Birra Moretti Zero torna in comunicazione con A.Testa

In soli 9 mesi dal lancio, Birra Moretti Zero ha guadagnato l'11.3% di quota di mercato del segmento Analcoliche & Light (fonte IRI) raggiungendo una distribuzione ponderata nella Gdo di oltre 70 punti a dicembre 2006 (fonte IRI). Inserendosi in un segmento di mercato poco presidiato dalle marche più note e dove gli investimenti in marketing e comunicazione risultavano pressoché assenti, Birra Moretti Zero ha ottenuto ampio gradimento e contribuito considerevolmente allo sviluppo del segmento che è cresciuto nell'ultimo anno del 20% e di cui Birra Moretti Zero ha contribuito per oltre i 2/3.

Per supportare ulteriormente il trend di crescita del prodotto è stata lanciata una nuova campagna pubblicitaria articolata in televisione sulle reti nazionali e satellitari (a partire dal 25 febbraio) e, nel corso della stagione, in diverse attività di below the line, pubblicità a mezzo stampa e attività promozionali su entrambi i canali di vendita Gdo (Grande Distribuzione Organizzata) e Ho.Re.Ca. (Ristorazione, Bar, Pub).

Firmata da Armando Testa e prodotta da Filmmaster con la regia di Sergi Capellas, la campagna televisiva utilizza uno spot da 15" e posiziona Birra Moretti Zero come la 'birra innovativa' nel segmento delle analcoliche, facendo leva sulla garanzia di qualità del noto brand Birra Moretti e confermando un linguaggio visivo e verbale distintivo e innovativo.  Con la direzione creativa di Michele Mariani, hanno lavorato il copy Matteo Natale e l'art Lorenzo Tommasi .  

Birra Moretti Zero è una birra chiara, a bassa fermentazione, ottenuta miscelando sapientemente acqua, malto d'orzo e luppolo fiore selezionato con un aroma intenso, un corpo medio, un gusto bilanciato ed aromatico, leggera e piacevole da bere. Nata con presupposti molto chiari nella già ampia gamma della famiglia Birra Moretti, Birra Moretti Zero è rivolta a chi non vuole rinunciare al piacere di una vera birra anche in particolari occasioni di consumo: a pranzo, per chi guida, nel fuori pasto lavorativo, nella ristorazione veloce, nell'alimentazione dello sportivo o anche di chi è attento all'apporto calorico quotidiano. Lager, dal gusto distintivo, leggera, piacevolmente amara e di elevata bevibilità, ideale per non rinunciare al piacere di una buona birra, si rivolge a nuovi consumatori e gode della capillare distribuzione vantata da Birra Moretti su tutto il territorio italiano, coprendo sia il canale della Distribuzione Moderna sia quello Ho.Re.Ca.