BMW M3 Coupé debutta con D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

E' partita in questi giorni la campagna di lancio della nuova BMW M3 Coupé, il gioiello motoristico della casa automobilistica bavarese in grado di coniugare prestazioni da racing e utilizzo quotidiano. La firma della creatività è dell'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO che, partendo dalla campagna internazionale di lancio, ha realizzato diversi soggetti che saranno on air su stampa quotidiana, periodica e maxi-affissioni.

L'automobile risulta completamente rinnovata in quanto a design e tecnica e riesce ad esaltare ai massimi livelli i valori fondanti del brand: sportività, innovazione e performance.

La nuova BMW M3 Coupé, oltre ad essere realizzata con materiali scelti su misura secondo la filosofia Intelligent Lightweight Construction, come il carbonio usato per il nuovo tetto, è dotata di sospensioni regolabili su tre livelli. A partire dalle immagini della campagna internazionale, nella quale le linee sportive della nuova BMW M3 Coupé e il bianco della sua carrozzeria spiccano su uno sfondo completamente nero, l'art Pietro Mandelli e i copy Sonia Cosentino e Federico Bonenti, sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, hanno sviluppato una creatività incentrata non solo sulle caratteristiche prettamente prestazionali dell'automobile, ma anche sui valori portanti del cosiddetto 'Manifesto M' elaborato dalla casa madre, basato sull'idea di 'concept harmony' secondo cui una BMW M è molto più della somma delle sue parti.

Citando il Manifesto, infatti, 'La velocità non è solamente la potenza dei cavalli, ma quanto i tuoi cavalli sono potenti. Non è quanto vai veloce, ma come vai veloce. La velocità non è immaturità. È eleganza, equilibrio, frenesia'. In questo senso, i diversi titoli della campagna stampa evocano in maniera decisa sia le performance - 'Si può dare un'impennata alla propria vita anche rimanendo incollati a terra' – che i valori estetici dell'auto - 'Nata per stare in pista. Troppo bella per rimanerci' - senza dimenticare, infine, quelli puramente emozionali sintetizzati nella leading headline 'Inspira. Espira'.

La campagna, pianificata dal centro media Carat, verrà declinata da settembre su stampa quotidiana e periodica, su maxi-affissioni a Milano e Roma e su affissioni luminose.

Contestualmente al lancio di questo nuovo modello, avvenuto l'8 e il 9 settembre 2007, BMW Italia ha organizzato anche gli M Performance Days 2007, corsi di guida sicura e sportiva realizzati a bordo di vetture Motorsport (M5/M6/M3). Dal 15 settembre al 20 ottobre, invece, durante gli M Days, si avrà la possibilità di provare la nuova M3 Coupé presso le Concessionarie BMW.