BMW Serie 7 Eccelsa comunica con D'ALV BBDO

E' on air in questi giorni su stampa quotidiana e periodica la nuova campagna pubblicitaria realizzata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il lancio della nuova BMW Serie 7 Eccelsa.

È sulle caratteristiche di eccellenza della berlina di lusso BMW Serie 7 Eccelsa che è stata improntata la campagna stampa, realizzata sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo che, con la collaborazione dell'art director Luca Menozzi e del fotografo Olaf Veltman, hanno realizzato 3 diversi soggetti.

"La Serie 7 Eccelsa rappresenta il top di gamma di un auto al top della sua categoria – afferma il direttore creativo Luca Scotto di Carlo – per cui durante l'ideazione della creatività abbiamo lavorato con l'obiettivo di sottolineare i plus che rendono quest'auto unica: a partire dalle straordinarie prestazioni motoristiche ancora più 'eccelse' rispetto alla versione precedente fino alle dotazioni tecnologiche e alla possibilità di 'individualizzazione' della carrozzeria e degli interni. Caratteristica, questa, che consente ai fortunati possessori, un target selezionato di alto profilo, di avere un'automobile non personalizzata ma unica, con particolari e dettagli realizzati su misura".

Da qui la scelta di rappresentarne le caratteristiche attraverso tre similitudini. Se la maggiore potenza del nuovo motore ed i suoi consumi, inferiori rispetto alla versione precedente, sono rappresentati dalla forza equilibrata e sempre sotto controllo di un judoka, il sistema Night Vision e gli effetti sulla guida notturna sono rappresentati metaforicamente da un bramino che, con il suo terzo occhio posto sulla fronte, riesce a vedere là dove gli altri non possono arrivare. La possibilità della personalizzazione Individual, infine, è stata rappresentata da un uomo distinto che, circondato da una cornice, sottolinea la possibilità di avere, a seconda dei propri desideri, un'auto fatta su misura.

La pianificazione del budget, curata dal centro media Carat, prevede uscite su stampa quotidiana dal 26 settembre al 10 di ottobre e su stampa periodica nei mesi di ottobre, novembre e dicembre.