Debutta agli Internazionali BNL D’Italia la piattaforma creativa #TheBestAnswer firmata da TBWA\ITALIA per BNL BNP Paribas

BNL BNP Paribas torna in comunicazione con #TheBestAnswer, la nuova piattaforma creativa, ideata da TBWA\Italia, con l’obiettivo di confermare e rafforzare l'impegno della Banca su temi di valore e dare risposte concrete: una comunicazione coerente con il posizionamento strategico di BNL, “trusted companion”, che mette al centro le persone e non solo per esigenze strettamente bancarie e finanziarie.

L’idea creativa è legata al mondo del tennis con cui BNL BNP Paribas ha una storia forte e duratura di sponsorizzazioni alle spalle: dal 2007 è “Title Sponsor” degli internazionali BNL d’Italia e dallo scorso anno del BNL Italy Major Padel; da 50 anni, inoltre, il Gruppo BNP Paribas sostiene i maggiori tornei internazionali di tennis, anche dilettantistici. Un percorso di lunga durata che quest'anno si traduce ancora di più in azioni concrete legate alla raccolta fondi a favore della Fondazione Telethon, da 33 anni partner della Banca.

La creatività si basa sull’atteggiamento tipico che ha il pubblico sugli spalti mentre assiste a una partita di tennis. Il volto si gira continuamente da una parte all’altra del campo per seguire il gioco, mimica che può essere tradotta nella espressione universale del “no”. La sfida su cui BNL e FITP prendono una posizione concreta è dire Sì alla ricerca scientifica per lo studio e la cura delle malattie genetiche rare invitando a donare insieme, a sostegno di Fondazione Telethon. 

#TheBestAnswer scende in campo per la prima volta proprio in occasione degli Internazionali BNL D’Italia, insieme alla Federazione Italiana Tennis e Padel e alla Fondazione Telethon, per sensibilizzare sull’importanza di sostenere la ricerca scientifica per la cura delle malattie rare, con tre soggetti da 20’’. 

Un messaggio semplice, concreto e immediato per condividere le sfide in cui la Banca e il Gruppo si impegnano quotidianamente e sollecitare l’audience a sostenere attivamente la ricerca con una donazione: un invito a tutti a partecipare perché solo la ricerca può dare risposte alle due milioni di persone che affrontano una malattia rara e che oggi possono dover aspettare fino a 5 anni per una diagnosi o che, come il 95% dei pazienti, sono in attesa di una cura (Fonte: Eurordis e Uniamo 2024).

La campagna #TheBestAnswer, partita il 4 maggio con una fase teasing è presente al campo centrale degli Internazionali BNL d’Italia, al Foro Italico per l’intera durata del Torneo, ed è trasversale su tutti i profili social e in tutte le agenzie BNL BNP Paribas sul territorio. 

Per TBWA\Italia hanno lavorato: Luca Attanasio (Art Director) e Debora Crestale (Copywriter), con la direzione creativa di Paola Buble, insieme ad Aureliano Fontana, Executive Creative Director. Mirco Pagano, Chief Creative Officer.

CREDITS

Agenzia: TBWAItalia

Chief Creative Officer: Mirco Pagano

Executive Creative Director: Aureliano Fontana

Creative Director: Paola Buble

Art Director: Luca Attanasio

Copywriter: Debora Crestale

Business Lead: Benedetta Melli

Business Manager: Caterina Midiri

Chief Strategy Officer: Michael Arpini

Strategy Planning Director: Leonardo Donati

Senior Planner: Clarice Subiaco

Digital Director: Fabio Allemagna

Social Media Director: Gaia D’Aguanno

Social Media Supervisor: Mirta Broggi

Social Media intern: Andrea Bonini

Executive Producer e Talent Management: Cristina Mazzocca

Video Editor: Matilde Montesi

CdP: Ang Film

Executive Producer: Damiano Ticconi

Regia: Daniele Napolitano

DoP: Enrico Bellinghieri