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Bonomelli si riposiziona con Stylum e Rokivo con la campagna 'dal campo alla tazza'. A Maxus il media
Gruppo Montenegro ha affidato a Stylum la realizzazione di un progetto legato al nuovo posizionamento del brand Bonomelli.
Stylum, agenzia omnicanale e Rokivo, agenzia specializzata in User experience, entrambe parte del Gruppo Altavia, si sono occupate di tutte le fasi del progetto, dalla strategia fino allo sviluppo di tutte le aree della comunicazione, incluso il disegno dell’intero ecosistema digitale. Le nuova campagna è l’occasione per comunicare questo rinnovamento, esplicitato anche dal nuovo payoff di campagna "dal campo alla tazza'.
Il nuovo spot di Bonomelli è in onda a partire dal 13 novembre su RAI, MEDIASET e LA7, e il sito web rinnovato è già on line. Il media è stato affidato a Maxus.
Bonomelli riafferma la naturalità del prodotto che, direttamente dai campi di camomilla, arriva ai consumatori conservando intatti gusto e benefici, per una vera esperienza di benessere. In poche parole: in una tazza, tutto il piacere della natura.
La confezione di Camomilla Filtrofiore Bonomelli si apre, rivelando al suo interno un mondo di campi di camomilla fioriti, in cui una donna passeggia come in un sogno.
"Camminando nella distesa di fiori, immerge tra gli steli una tazza, che riaffiora colma di camomilla fumante. Il sogno finisce ma non il piacere del gusto: la ragazza sorseggia la sua camomilla in una stanza accogliente, conservando il profumo e il benessere del campo fiorito" racconta Valerio Saffirio di Stylum.
La narrazione del mondo Bonomelli parte dallo spot, arricchito da una colonna sonora originale registrata con 36 elementi di un’orchestra, e prosegue sul sito, per offrire agli utenti un’esperienza di navigazione semplice e coinvolgente fino alle attività sulla pagina Facebook, ricca di informazioni utili e caratterizzata da un tono caldo.
Credits
Direzione strategica: Valerio Saffirio/Vitali Shykhau
Direzione creativa: Nicola Morello, Beatrice Villa
User experience direction: Giovanni Marazita
Accounting: Serena Fasano
Casa di produzione: Altamarea Film
Regia spot Bonomelli: Giorgio Neri
Colonna sonora Bonomelli: PuntoRecStudios / Arrangiamento: Andrea Ravizza.
EC