BookPreview Promocard: la nuova frontiera del marketing editoriale

Titolo, copertina, profilo dell'autore, genere. Questi gli ingredienti che convincono i lettori ad acquistare un libro: occasionali o meno, gli acquirenti vanno conquistati stimolandone i sensi e la curiosità. Con il colore e l'odore della carta, con la trama e la biografia dello scrittore. Per acquistare un libro insomma i potenziali consumatori debbono provare, sentire e.... toccare con mano.

A questo hanno pensato in Promocard creando BookPreview, l'ultima frontiera del marketing editoriale, un vero e proprio 'caso' che ha già conquistato gli appassionati e i principali editori italiani. Testimonianza che, anche in momenti come questi, sono le idee a fare la differenza.

Prendete un libretto di poche pagine, dotatelo di una copertina identica all'originale, della trama, del profilo dell'autore e soprattutto aggiungete alcune pagine del primo capitolo di un romanzo in uscita. Adesso diffondetelo in 4000 tra i più conosciuti e frequentati locali pubblici delle più importanti e popolose città italiane.

In pratica.....veicolatelo attraverso il circuito Promocard, et voilà..... il gioco è fatto!


Sia il lettore abituale, che quello occasionale, sempre in movimento, non possono sfuggire al richiamo. Bastano poche pagine di lettura per mettere in moto il passaparola, per far scattare l'impulso all'acquisto. Gli editori lo hanno capito. Subito. Nel 2009 i libri promossi con BookPreview nel circuito Promocard hanno avuto un successo di vendite, andato oltre le aspettative degli stessi editori.
Il successo letterario dell'estate, 'Zia Mame', 220.000 copie vendute, è stato lanciato da 30.000 BookPreview distribuiti nelle location di Milano e Roma.

E così anche 'La Setta dei Vampiri' (Newton Compton), 50.000 copie vendute, ‘Bambino 44’ (Sperling&Kupfer), 60.000 copie vendute, e 'Viaggio di Nozze a Teheran' (Newton Compton), 35.000 copie vendute.

La consacrazione del fenomeno giunge dai quotidiani nazionali. Su tutti vale la pena ricordare l'articolo di Repubblica di giovedì 1° Ottobre 2009 in cui Maurizio Bono, a proposito delle tecniche di marketing messe in campo dagli editori per conquistare lettori, cita le ultime tendenze: " Quello che un pò tutti stanno facendo é tagliare i costi, ma non sulla promozione: lì la strategia é spendere meglio......La scommessa é quella di costruire in pochi giorni o settimane la visibilità di un libro, spesso partendo da zero.Impossibile non é....Adelphi ci é riuscita.Ecco la nuova idea: regalare un assaggio di poche pagine, prodotto in alcune decine di migliaia di copie, nei locali pubblici ( bar, ristoranti ecc ecc ) delle grandi città italiane.Sarà stato questo ?"

"L'unico dato certo che ho - dice Matteo Codignola, Editor di Adelphi - è che, a due giorni dall'uscita del BookPreview, al ristorante ho sentito che ne stavano parlando. Il sogno di tutti: era partito il passaparola" Il riferimento é a Zia Mame e al successo dei BookPreview di lancio, distribuiti nel circuito Promocard.

http://www.promocard.it/dbcommon/file/library/pdf/BookPreview.pdf


Altri book preview distribuiti:

Correre - ADELPHI
Harry, rivisto - ADELPHI
L'ipotesi di Copenhagen - FAZI EDITORE
Sorry - FAZI EDITORE
Buio - FAZI EDITORE
X - NEWTON COMPTON EDITOR
L'ultima profezia 2012-NEWTON COMPTON EDITORI
Zefira - RUBBETTINO
Orgoglio e Pregiudizio e Zombie - NORD CLASSICI
Il bambino - ELLIOT EDIZIONI
Yoga demenziale - FAZI EDITORE
Ballata per la figlia del macellaio - FAZI EDITORE
Deserto americano - NUTRIMENTI EDITORE

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