BootB, la creatività 'democratica' è online

È stato lanciato ufficialmente oggi, 11 novembre, a Milano, BootB.com, ‘Brands out of the Box’, che in soli due anni di attività prelancio ha rivoluzionato il mondo della creatività globale in pieno stile Web 2.0. Il sito internet creato a San Francisco, ma oggi italiano al 100%, permettere ad aziende e agenzie di soddisfare le loro necessità creative attraverso una piattaforma al 100% online.  Oggi la conferenza stampa in Triennale a Milano.

BootB.com, ‘Brands out of the Box’, in soli due anni di attività prelancio ha rivoluzionato il mondo della creatività. Primo marketplace della creatività globale, consente di migliorare il processo di generazione delle idee potendo contare su un bacino di oltre 15.000 ‘menti creative’ (16% da agenzie, 41% professionisti della creatività, 29% freelancer, 14% talenti creativi) da 132 paesi diversi e, per questo, abbattere tempi e costi del processo creativo.

Qualunque azienda, agenzia o persona fisica può mettere il proprio brief online su BootB.com per l’ideazione di nuova campagna pubblicitaria, la creazione di un logo aziendale, un nuovo packaging, il titolo di un film, un progetto di interior design e molto altro ancora. In due anni di test i clienti hanno ricevuto in media 180 proposte per progetto dai migliori talenti di tutto il mondo. "Questo modello di efficiente ricerca e proposta delle soluzioni creative, anonimo e democratico - spiega l’ideatore e ceo Pier Ludovico Bancale (nella foto) -, è identificabile con il termine di ‘crowdsourcing’, cioè fare outsourcing nei confronti di una moltitudine, e si rivela ampiamente meritocratico, diretto, e vantaggioso sia per le aziende sia per i creativi di tutto il mondo". Il sito è una sorta di ‘search engine della creatività’: permette, infatti, all’Azienda che formula il briefing, di ricercare la migliore creatività in tutto il mondo con un processo al 100% online. Non è un caso che nel database dei creativi BootB ci siano più di 2.000 agenzie di advertising-marketing che utilizzano il sito come piattaforma alternativa per accedere a gare interessanti e stimolanti. "Le aziende stanziano un budget per la gara, a loro piacimento - spiega Bancale -. Di questo, l’80% andrà al vincitore, che fino alla vittoria rimane anonimo, il restante al sito stesso. Il fatto che il creativo presenti il proprio progetto in forma anonima garantisce democraticità e imparzialità da parte di chi deve effettuare la scelta".

"L’aver cominciato lo sviluppo proprio dall’Italia ha per noi un significato simbolico e di business - aggiunge Bancale -, perché BootB è un’idea italiana che, grazie alla partecipazione del pool di imprenditori italiani, a questo punto mette l’Italia il centro del business della creatività globale".

Nello specifico il progetto, tutto italiano, è finanziato per il 52% dall’ideatore, Pier Ludovico Bancale, ex manager in multinazionali quali Johnson & Johnson, Colgate-Palmolive e L’Oréal, e per il restante da partner italiani come Francesco Trapani, ceo di Bulgari (18%) e altri soci ognuno con una quote intorno al 3% , tra questi, Matteo Marzotto, presidente Enit, Mauro Guzzini, ceo Teuco Guzzini, in aggiunta a Gianluca Aprile di Cimia, Francesca Raimondo, Paolo Tanoni e altri.

"BootB - afferma Francesco Trapani, ceo Bulgari - dà a tutte le aziende, che come la nostra hanno nella creatività il fattore critico di successo, la possibilità di creare prodotti e servizi attingendo all’illimitata intelligenza collettiva a cui il web ci dà accesso gratuito. Oggi non sfruttare questo straordinario potenziale sarebbe uno spreco di efficienza che, specialmente in un periodo di crisi, le aziende innovative e misurate sui risultati non si possono più permettere".

”Un’idea tanto semplice quanto geniale - afferma Matteo Marzotto - a conferma che la creatività è da sempre tra le eccellenze distintive espresse dal nostro paese. Ma la grande novità è che da oggi tutte le aziende, anche non italiane potranno consumare creatività in modo ancora più innovativo, mantenendo al tempo stesso gli investimenti all’interno dei propri confini nazionali”.

La piattaforma è stata programmata da professionisti russi, esattamente come russo è Sergey Brin, l’inventore dell’algoritmo che ha fatto di Google il primo search engine al mondo. E proprio Google è stato fin dal principio punto di riferimento per le scelte societarie: dalla scelta della sede legale in Delaware, alla piattaforma basata in California. E la mission aziendale, ‘If something exists, search! If not… create!’, lo conferma".

"BootB - commenta Mauro Guzzini - rappresenta un treno da non perdere al fine di evitare che il nostro paese continui a mancare altre opportunità in mercati ‘italiani per eccellenza’. Un esempio fra tutti, la pizza, la cui unica catena al mondo è statunitense (Pizza Hu, ndr).

Nei primi due anni di attività prelancio BootB ha già incontrato il favore dei più grandi brand internazionali (Auchan, Disney, Emi Music, Lego, New Holland, Peugeot, Perfetti Van Melle, Unicef, Unilever, 20th Century Fox, tra gli altri) e si appresta ora a diventare ufficialmente il motore di ricerca della creatività sul Web.

"Atl, btl, design, progetti creativi speciali, sono i settori per i quali le aziende si rivolgono a BootB - spiega Bancale - . Anche coloro che desiderano organizzare eventi e ricercano una creatività innovativa trovano in BootB un partner efficiente". Un esempio? Il lancio da parte di Peugeot del modello 308. L’azienda desiderava presentare la nuova nata con un progetto che sottolineasse i quattro valori cardine: performance, sicurezza, dinamicità e design. Il brief è stato messo in rete attraverso BootB e numerosissimi sono stati i riscontri immediati. Vincitore un creativo francese, che ha proposto una serie di eventi in contemporanea nella grande distribuzione. Protagonista, ovviamente, la 308 che su una piattaforma rotante rappresentava il ‘quinto’ elemento, mentre fuoco, terra, aria e acqua, con giochi di suoni e immagini, erano abbinati rispettivamente ai valori succitati.

Altra case history interessante è quella dell’azienda farmaceutica Nuova Roeder, che proprio grazie a BootB ha lanciato con successo il prodotto Kalo attraverso uno spot, on air su reti Rai e Mediaset. "Il costo dello spot - conclude Bancale - è stato di gran lunga inferiore alla media (80mila euro, ndr) dell’investimento solitamente stanziato per questo genere di produzioni: con soli 20mila dollari (5mila per il creativo e 15mila per la casa di produzione, ndr), l’azienda ha potuto trasmettere uno spot che ha generato un incremento del del fatturato (100%, ndr) e delle vendite (60%).

Marina Bellantoni