Bracco e McCannHealthcare insieme per dare più valore alla donna

È on air da fine settembre la campagna stampa promossa da Bracco - gruppo integrato multinazionale che opera nel settore della salute, creata da McCann HumanCare, divisione di McCann Healthcare specializzata nella consumer communication, per lanciare DonnaFit, novità della linea di integratori sportivi Friliver Sport dedicata alla donna.

Il concept creativo è stato sviluppato partendo dagli aspetti distintivi del prodotto, pensato per la donna che ama tenersi in forma attraverso l’attività fisica. Le protagoniste della campagna stampa, sviluppata sotto la direzione creativa di Barbara Berlendis, sono proprio loro: due donne impegnate in diverse attività fisiche, che oltre a vincere stanchezza e affaticamento riescono ad ottenere ulteriori benefici scegliendo un prodotto unico perché arricchito.

La formula DonnaFit Mix, infatti, oltre ad assicurare un’adeguata integrazione di sali e l’apporto energetico necessario, include calcio e vitis vinifera che agiscono in aree di specifico interesse femminile. Il claim della comunicazione recita: 'DonnaFit dà più valore al tuo impegno'.

In linea con il target della campagna, la pianificazione interessa le principali testate femminili, familiari e di salute e benessere, tra cui: Donna Moderna, Grazia, Vanity Fair, D La Repubblica delle Donne, Io Donna, Oggi, Il Venerdì, Viversani & Belli, Donna In Forma, Silhouette Donna, Io e Il mio Bambino. On air dal 28 settembre, la campagna proseguirà anche nei mesi di ottobre e novembre.

SP