Bright.ly, BCUBE e Maccio Capatonda a caccia di eroi per Ceres

Prima uscita in comunicazione per il brand Ceres dall’inizio della collaborazione con il pool formato da Bright.ly e BCUBE. È partita infatti in questi giorni Heroes4Ceres: una campagna cross-mediale, ma anche un concorso e un'operazione di recruiting alla ricerca di 4 'eroi', ovvero 4 persone in carne ed ossa che saranno gli 'ispiratori ufficiali' dei nuovi personaggi del mondo Ceres.

Nei panni del Cacciatore di Eroi, un testimonial inedito per il mondo dell'advertising: si tratta del comico Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda. Già volto della Gialappa's, oggi mattatore dello Zoo di 105, Maccio è soprattutto una web-star, i suoi video contano milioni di views su YouTube e la sua pagina Facebook vanta centinaia di migliaia di fan.

Ceres, attraverso Maccio, sta cercando quattro individui con delle caratteristiche ben precise, che già dai loro nomi identificano i diversi aspetti della personalità del brand: sono 'Il Bello e Bastardo', 'Il Re dello Scherzo', 'Il Genio' e 'Miss Inferno'. Gli aspiranti eroi si potranno candidare sul sito ceres.com, sulla fanpage ufficiale di Facebook o partecipando ad alcune decine di eventi a tema nei locali in giro per l’Italia. I vincitori ispireranno la creazione dei nuovi personaggi animati dei futuri spot Ceres, ma non solo: si aggiudicheranno una 'Notte da Eroi' a Berlino.

Il kick-off dell’operazione è avvenuto con la diffusione di un video virale che fa il verso ai documentari televisivi che indagano sui misteri sovrannaturali. Inoltre, sul sito ceres.com e sul canale www.youtube.com/user/officialceresbeer sono presenti i video con Maccio che presenta i quattro personaggi con il suo tipico humour irriverente e surreale.

Nei prossimi giorni, la presenza in comunicazione si completerà con due video-applicazioni su Facebook, con una campagna su Youtube e con la pianificazione di uno spot 15” e quattro 5” su MTV, sempre con Maccio Capatonda. Infine, un allestimento ad hoc è stato pensato e realizzato per i punti vendita che ospiteranno le feste a tema.

Il claim dell’operazione 'Candidati, Ispiraci, Vinciti!' riassume lo spirito dissacrante e ironico del brand. Inoltre, Heroes4Ceres è la campagna 'ponte' che accompagnerà Ceres verso il ritorno in TV con il nuovo spot, atteso per la primavera.