Advertising
British Airways premia i viaggiatori con Ogilvy, MS&L Italia e Tripadvisor
All'insegna del digital engagement la strategia di comunicazione di British Airways per il lancio del contest 'Vivi il vero viaggio'. Su un micro - sito (www.tripadvisor.it/ba ), gli utenti-viaggiatori potranno creare un Travel Diary multimediale, per raccontare con foto, musica e testi, l'essenza del viaggio. In palio, un biglietto A/R per due persone verso una destinazione a scelta del network mondiale di BA.
Al via il concorso 'Vivi il vero viaggio' di British
Airways, un'originale iniziativa di digital engagement che costituisce
l'elemento centrale della campagna volta a promuovere una nuova filosofia di
viaggio: 'L'importante non è dove vai, ma come ci vai'. Il concorso è la
declinazione italiana della più ampia campagna di marketing dedicata al leisure
travel lanciata nel 2009 dal vettore britannico in tutta Europa.
In partnership con TripAdvisor, la community di viaggiatori più grande del mondo, British Airways, con la collaborazione di Ogilvy, ha creato un micro - sito (www.tripadvisor.it/ba) dove gli utenti-viaggiatori potranno mettere alla prova la propria capacità interpretativa creando un Travel Diary multimediale, per raccontare in pochi scatti fotografici, con musica e testi personalizzabili, l'autentica essenza del viaggio. Un breve filmato da condividere sui social network e conservare tra gli album di foto sul pc.
In palio, un biglietto A/R per due persone verso una destinazione a scelta del network mondiale di British Airways, che verrà assegnato al Travel Diary più originale da una giuria composta da: il giocatore NBA Danilo Gallinari, la iena Elena Di Cioccio, il bassista Saturnino e lo chef Davide Oldani.
Il progetto di digital engagement di British Airways è stato ideato e
sviluppato da un inter-agency team composto da MS&L Italia,
Neo@Ogilvy e OgilvyInteractive. In particolare, Neo@Ogilvy,
gestendo la partnership con Tripadvisor e la pianificazione adv online, si è
occupata dell'ideazione e della strategia dell''iniziativa con l'obiettivo di
avvicinare il target dei viaggiatori alla filosofia BA, sfruttando al meglio le
opportunità di coinvolgimento e interazione tipica di siti di condivisione come
TripAdvisor. (Nella foto Guerino Delfino, presidente e ceo di
Ogilvy Italia
).
La strategia è stata poi sviluppata nei suoi contenuti da OgilvyInteractive, che ha lavorato alla realizzazione del micro-sito, dei banner promozionali e del tool. MS&L Italia è responsabile di tutte le attività di PR volte a promuovere il contest e la filosofia di viaggio BA (concorso, eventistica e media relations) e del coinvolgimento dei personaggi che compongono la giuria.