Brooks lancia Transcend. Indaco firma lo spot tv

A febbraio è arrivata nei negozi Transcend, la nuova calzatura da running firmata Brooks, azienda punto di riferimento nel settore del running. Frutto di tre anni di ricerche internazionali nel settore della biomeccanica, Transcend è una scarpa che, grazie alle tecnologie applicate, rivoluziona radicalmente le ultime tendenze della corsa, aprendo di fatto una categoria nuova: capace com’è di adattarsi alle caratteristiche del runner che le indossa, offrendo una vera 'floating experience'. 
 
Il lancio di Brooks Transcend e degli altri prodotti dell’azienda è supportato da una ricca campagna di comunicazione su stampa, web e tv, e proseguirà fino ad aprile, a cui si affianca l’attività in-store e la presenza su tutto il territorio nazionale, grazie alle diverse manifestazioni sponsorizzate da Brooks. 
 
La campagna stampa prevede una pianificazione pubblicitaria sui prodotti Transcend, Adrenaline e Pure su diverse riviste di settore quali Runners World, Correre, Spirito Trail, Soul Running, Podismo & Benessere, Running Magazine; inoltre è prevista una pianificazione su testate extra settore quali Sportweek, Automobilismo, Vela & Motore, Ciclismo, Motociclismo Fuoristrada e su Urban, mensile lifestyle dedicato ai nuovi trend. 
 
La campagna webè costituita da inserti pubblicitari della calzatura Transcend sulle principali testate sportive e lifestyle come Io donna, Lei web, Gazzetta.it e Corriere.it. Alla pianificazione rivolta al pubblico generalista segue, a partire dal periodo marzo/aprile, una campagna sulle riviste specializzate Runner’s World e Podisti.Net, per offrire agli appassionati una maggiore conoscenza e approfondimento sulla nuova calzatura. Tutta la campagna digitale è attiva attraverso piattaforme come Map My Fitness e Flocast. 
 
L’attività in-store prevede, per la stagione primavera/estate 2014, la personalizzazione di 40 vetrine dei più importanti negozi specializzati in running d’Italia, con giornate di formazione ad hoc dedicate al personale. 
 
La campagna televisiva, firmata da Indaco, con focus sul modello Brooks Aduro, prevede, a partire dal 30 marzo e fino al 5 aprile, uno spot di 20” pianificato sui canali Sky Sport 1, 2, 3, 24, History Channel, History Channel +1, National Geographic, Nathional Geographic +1 e Sky TG24. Protagonista dello spot, realizzato dall’agenzia Indaco in collaborazione con intersport, sarà Daniel Fontana, triathleta olimpico del team Brooks e recordman italiano nella specialità Ironman. In venti secondi si mostrano i diversi colori e modelli delle calzature Brooks. 

Indaco firma solo la creatività dello spot tv, la comunicazione per gli altri media è stata curata internamente dall’azienda.

MG