Budget di 10 mln per la comunicazione di Mitsubishi Electric

Questa mattina al Bulgari Hotel di Milano, Marcello Malavasi (foto 1) e Raffaella Fusetti (foto 2), rispettivamente divisional manager e marketing manager di Mitsubishi Electric, hanno presentato la campagna di comunicazione a supporto del lancio di Kirigamine, il nuovo climatizzatore a parete con tecnologia Dc Inverter che va ad ampliare la gamma di Mitsubishi Electric dedicata alla casa.

Nel suo intervento Malavasi ha sottolineato che il target di riferimento dell'azienda sono tutte le famiglie italiane. Il suo ragionamento parte da un dato statistico: "In Italia, fonte Eurisko, sono circa 6 milioni le famiglie che possiedono un condizionatore. L'indice di penetrazione è basso, attestato sul 27%, di molto inferiore rispetto agli indici di penetrazione di altri elettrodomestici usati dalle famiglie italiane". Da qui la consapevolezza che Mitsubishi Electric possa crescere all'interno di un mercato in espansione (solo nel 2000 l'indice di penetrazione era fermo al 5%) e la convinzione di poter confermare e superare i 220mila pezzi venduti nel corso del 2007, corrispondenti a una quota di mercato del 14,7% .

Per quanto riguarda il piano di comunicazione a supporto del lancio di Kirigamine, la Fusetti ha spiegato che la campagna, firmata dall'agenzia Red Cell dell'ad Alberto De Martini e pianificata da Universal McCann, sarà on air sulle reti Rai, Mediaset e La7 , per circa due settimane a partire da domenica 4 maggio.

Per Red Cell hanno lavorato la copywriter Simona Laudisa e l'art director Sergio Copetti con la direzione creativa di Roberto Vella e Stefano Longoni. Lo spot, della durata di 30" e 15", è stato prodotto dalla Mercurio Cinematografica, con regia di Koen Mortier e musica originale di Arnò.

La strategia di comunicazione ha individuato nel rapporto 'massime prestazioni/minimi consumi' il messaggio chiave del brand e ha scelto di raccontare il lancio di Kirigamine sul mercato italiano attraverso il viaggio di una barchetta di carta. Il film si apre in Giappone dove un bambino costruisce e mette in mare una piccola imbarcazione: un soffio e la barchetta prende il largo, attraversa oceani e tempeste, viaggia notte e giorno percorrendo migliaia di chilometri e finalmente arriva in Italia dove un altro bambino la raccoglie dal mare intatta. Da qui il claim: "Una piccola energia può darti grandi risultati".

"In questo messaggio - commenta Malavasi - è racchiusa tutta l'eccellenza di Kirigamine, climatizzatore che, dotato di un'efficienza superiore agli standard richiesti per la classe A, permette di fornire il massimo dell'efficienza energetica con il massimo del risparmio".

Il film sceglie di evocare il rispetto per l'ambiente attraverso la poesia delle immagini: la natura e la barchetta sono le protagoniste di questo spot per suggerire al consumatore che il risparmio energetico ha un valore non solo economico ma anche e soprattutto ecologico.

Così commenta la Fusetti: "Siamo pronti a tornare in tv con un nuovo spot e una nuova strategia di comunicazione. Il nostro obiettivo è quello di puntare al massimo sull'efficienza energetica e sul rispetto ambientale, caratteristiche distintive e peculiari del nuovo climatizzatore Inverter, Kirigamine, di Mitsubishi Electric".

La messa in onda dello spot televisivo è stata preceduta da un periodo di telepromozioni pianificate all'interno di programmi Rai (Domenica Sportiva, Quelli che il calcio, Dribbling) e Mediaset (Le Iene, Controcampo, Striscia la notizia) nei mesi di marzo e aprile.

Inoltre, a supporto della campagna televisiva, è stata pianificata una campagna on line sui seguenti siti dedicati all'informazione, allo sport e all'arredamento: libero.it, corriere.it, repubblica.it, sole24ore.com, gazzetta.it, corrieredellosport.it, onehome.it, lavorincasa.it, arredamento.it . Prevista anche la realizzazione, a cura di Red Cell, di un mini sito 'Kirigamine' esclusivamente dedicato al prodotto.

Per l'intera campagna di comunicazione è stato previsto un investimento di 10 milioni di euro.

Mario Garaffa