Campagna 'da favola' per 'La Bella Addormentata' in dvd e blu-ray

Almeno una volta l'abbiamo vista tutti: chi da bambino, chi da grande in compagnia dei propri figli, chi con gli amici. Sta di fatto che tutti si ricordano la fiaba de La Bella Addormentata nel Bosco, con la romantica Aurora e il coraggioso principe: un grande classico della Walt Disney, che, in occasione del 50esimo anniversario, sta per essere lanciato anche in formato dvd e Blu-ray.

L'iniziativa è stata presentata oggi a Milano, presso la Fondazione Catella, dallo staff della Walt Disney Studios Home Entertainment al gran completo. A fare gli onori di casa è stato Steve Foulser (nella foto a dx), vice president e managing director fresco di nomina, che ha fatto il punto sui cambiamenti che stanno interessando il business dell'home entertainment, spiegando da dove nasce l'idea di proporre un classico della tradizione disneyana in alta definizione.

"La domanda di contenuti in hd è in continua crescita, anche perchè il prezzo degli strumenti che consentono la lettura del formato blu-ray sta diminuendo– ha esordito Foulser – Entro il 2012 saranno 190 milioni le famiglie che utilizzeranno abitualmente l'alta definizione. Anche in Italia i film in blu-ray stanno prendendo sempre più piede a scapito del dvd; d'altra parte questo formato, oltre a presentare una qualità di immagine e di suono nettamente superiore, consente una maggiore interattività ed è più resistente".

'La Bella Addormentata nel Bosco' sarà disponibile dal 15 ottobre in una versione completamente restaurata e rimasterizzata in digitale. Notevoli le potenzialità del nuovo formato, che sono state illustrate con dovizia di particolari da David Jessen, 'guru' creativo di blu-ray e dvd. Il film infatti sarà arricchito da vari contenuti speciali, tra cui dei veri e propri giochi interattivi di grande impatto, come quello che consente la visita al castello di Aurora o la cosiddetta 'Sfida di Malefica'.

"L'uscita de 'La Bella Addormentata nel Bosco' in dvd e Blu-ray rappresenta uno straordinario connubio tra classicità e tecnologia – ha spiegato Laura Nuvoli, executive marketing director Walt Disney Studios Home Entertainment - I classici di animazione Disney hanno sempre riscosso notevole successo sul nostro mercato. Questo lancio avviene in un periodo strategico, dal momento che pensiamo che il prodotto possa avere un notevole appeal come regalo di Natale. Per accontentare tutti, dai bambini ai collezionisti, abbiamo pensato a varie confezioni: una con doppio dvd, una con doppio blu-ray, una terza che abbina libro e dvd, e un'altra ancora che presenta dvd e una scenografia pop-up".

A sostegno del lancio è stata pianificata un'importante campagna di comunicazione, al via il 12 ottobre. Previsti spot televisivi da 15" in onda per due settimane su canali satellitari kids e adults, annunci stampa su testate kids e adults, adv online e varie iniziative below the line. La pianificazione è a cura di Carat, mentre la creatività è interna, con gli adattamenti di Y2K.

"Certamente il budget che destiniamo alle campagne di promozione dei Classici è sempre molto importante - ha spiegato Laura Nuvoli ad ADVexpress - Stavolta ci siamo concentrati sulla tv satellitare perchè riteniamo sia la più adatta per raggiungere il nostro target di riferimento. Anche il web giocherà un ruolo fondamentale, assorbendo circa il 20% della pianificazione. In particolare, saremo presenti con varie forme di adv online su vari siti molto visitati anche dalle mamme".

E' stato realizzato anche un sito dedicato, www.momentimagicidisney.it, tramite cui il consumatore può accedere a una serie di contenuti legati al film. Anche se l'investimento maggiore sarà destinato all'above the line, 'La Bella Addormentata' sarà anche protagonista di varie iniziative btl. "In particolare – ha continuato Nuvoli – sono state sviluppate diverse attività promozionali e di co-marketing con Camomilla Montania ( che personalizzerà 1 milione di pack con il concorso dedicato al film), Alpitour (prevista la realizzazione di 2000 cartelli da terra da esporre nelle agenzie viaggi, con richiamo al lungometraggio) e 3 (i proprietari di H3G Disney Mobile riceveranno mms dedicati sulla disponibilità del prodotto)".

Inoltre, innumerevoli sono i materiali di comunicazione che verranno utilizzati nei punti vendita per sostenere il lancio, come anche le promozioni con gadget a tema in programma in numerosi punti vendita della Grande Distribuzione e Consumer Electronics. I più fortunati, o meglio le più fortunate, avranno anche l'opportunità di vincere un weekend da sogno nel Castello della Bella Addormentata nel Bosco in Bavaria, grazie ad un concorso pubblicizzato all'interno di un familiare ad alta tiratura.

ADVexpress ha chiesto anche all'executive marketing director di anticipare che cos'ha in serbo Walt Disney Studios Home Entertainment per il prossimo Natale. "Lanceremo a dicembre, sempre in dvd e blu-ray, 'Il Principe Caspian', destinato ad un target un po' più adulto. A novembre invece, lanceremo sul mercato home entertainment una nuova franchise, 'Cuccioli sulla neve'. Abbiamo in serbo sempre per novembre anche novità sul fronte delle Fairies, ma per il momento non posso dire niente di più".

Serena Piazzi