Campagna in tre tappe per Gazzetta Run. Firma McCann Erickson

Il movimento come forma di benessere, la corsa come stile di vita, il running come fenomeno sportivo di tendenza in continua espansione a livello nazionale e internazionale. E' il concetto che La Gazzetta dello Sport promuove attraverso la terza edizione di Gazzetta Run , il circuito di corse su strada organizzato da Rcs Sport che per il 2009 si presenta in veste e formula completamente rinnovate.

Nel 2009 infatti ci saranno tappe da nord a sud dell'Italia per coinvolgere il maggior numero possibile di atleti e appassionati, un villaggio posizionato nelle piazze più importanti d'Italia che accoglierà e coinvolgerà i visitatori in varie attività, grande visibilità degli sponsor, e un palinsesto accuratamente studiato per scandire la giornata a ritmo di musica e intrattenimento.

Inoltre la gara avrà un'anima agonistica con prove sui 10 km e sulla mezza maratona e un'anima non agonistica sulla distanza accessibile a tutti di 5 km, per un graduale avvicinamento alla disciplina.

Per promuovere l'evento, partirà mercoledì 3 dicembre una campagna su Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, che coinvolgerà poi le altre testate del gruppo Rcs e i media di settore. La strategia di comunicazione che lancerà il nuovo circuito Gazzetta Run si articola in tre diverse fasi, mirate a garantire la copertura di tutto il 2009 attraverso la veicolazione di alcuni messaggi chiave.

La prima fase è quella di appropriazione del territorio del running: attraverso una comunicazione teaser realizzata in forma di manifesto, Gazzetta Run sceglie di presidiare il mondo della corsa cogliendone e raccontandone tutti gli elementi distintivi. L'obiettivo è quello di comunicare la propria visione del running e creare una forte condivisione con tutti coloro che hanno deciso di praticare questa disciplina sportiva, aggregandoli e coinvolgendoli emotivamente. Il manifesto, attraverso un testo inciso nella suola di una scarpa tecnica, esprime il significato della parola-chiave correre. 'Correre. Per qualcuno vuol dire fatica, allenamento intenso, risultato. Per qualcuno vuol dire ossigeno, energia, sfogo. Per qualcuno vuol dire musica, aria, sole. Per qualcuno vuol dire andare oltre. Per qualcuno vuol dire tornare. Per noi vuol dire tutto questo, e qualcosa in più. Per noi correre vuol dire vedere le cose da un'altra prospettiva. Per noi la vita si colora di corsa'.

Il manifesto è stato realizzato da Alessandro Bavari, artista visivo che utilizza la tecnica della modellazione in 3d combinata alla lavorazione di elementi fotografici e è stato sviluppato da Sara Taschera, strategic planner di Now Available. L'idea creativa è stata elaborata da McCann Erickson, nelle figure di Erick Loi (art director) e Francesca Paglierini (copywriter), sotto la direzione creativa di Gaetano Del Pizzo .

Responsabili del coordinamento Silvia Sala e Marta Dallaglio (McCann Erickson). Alla fase iniziale, che volutamente non rivela alcun dettaglio circa il circuito, invitando solo a visitare il sito (www.gazzettarun.it ) per scoprire dettagli maggiori, seguirà una seconda fase orientata a lanciare il circuito, di cui verranno illustrate le nuove modalità organizzative.  

La  terza fase, pianificata a livello locale nelle città di tappa, sarà invece mirata a spingere i runner all'iscrizione e a coinvolgere l'intera città nelle numerose iniziative collaterali. In quest'ottica di rinnovamento e nuovi obiettivi è stato rivisto anche il logo della manifestazione, declinato naturalmente sui temi della nuova campagna. Viene raffigurata infatti una scarpa da running che racchiude il mondo Gazzetta e che lascia un'impronta colorata, fresca e divertente: quello che Gazzetta Run vuole trasmettere con il circuito 2009.