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Campagna integrata per Continental. Firma Mph Brainware
E' curata da Initiative la nuova campagna multimediale del Gruppo tedesco. Da metà ottobre, la creatività è sviluppata sui principali canali Sky, sui canali Rai digitali, su La7 e su TGcom24. Lo spot sarà on air anche sui principali network radiofonici e a fine novembre è previsto Advertising Display sui principali siti tematici verticali e sul canale mobile. In programma anche annunci stampa sui maggiori quotidiani nazionali e sui più importanti periodici automotive.
È on air la nuova campagna multimediale di Continental, il Gruppo tedesco che è uno dei principali fornitori dell’industria automobilistica mondiale, nonché tra i leader del mercato europeo nel settore dei pneumatici per autovettura e trasporto leggero. Initiative, la performance-led media agency, parte del gruppo IPG, ha curato una pianificazione che impegna in maniera integrata i principali media on e offline. Uno dei principali obiettivi strategici dell’azienda è quello di consegnare ai vari target un messaggio centrato sul concetto di 'Quality Brand' a 360° che fonda la sua leadership sulla autorevolezza della tecnologia tedesca d’avanguardia e sul calore della vicinanza alle esigenze di sicurezza dei suoi consumatori.
La campagna, ideata dall’agenzia di pubblicità milanese Mph Brainware, riflette in pieno questo posizionamento valoriale del
brand. Articolata in più soggetti ha come protagonista principale la gamma di pneumatici invernali Conti Best Winter: 'Gli specialisti della sicurezza che rasserenano il tuo inverno'. Una promessa supportata da una serie di argomentazioni fattuali con la massima coerenza in ogni esecuzione creativa e su ogni mezzo previsto dal piano. Il messaggio risulta così forte e chiaro: i consumatori che scelgono Continental fanno una scelta di qualità, supportata dalla forza dei fatti. Per coinvolgere il target di riferimento, gli uomini di età compresa tra i 25 e i 54 anni, la strategia media pianificata da Initiative interessa capillarmente web, tv, stampa e radio.
Da metà ottobre, la creatività è sviluppata sui principali canali Sky, sui canali Rai digitali, su La7 e su TGcom24. Lo spot sarà on air anche sui principali network radiofonici (Deejay, Rtl 102.5, Radio 105 Network, Radio 24). A fine novembre, invece, sarà garantito il presidio dei canali digitali con Advertising Display sui principali siti tematici verticali e sul canale mobile.
Infine, la campagna sarà lanciata sulla stampa consumer: presenza sui maggiori quotidiani nazionali (La Repubblica, Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport) e sui più importanti periodici automotive.
SP