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Campagna integrata per il debutto di 'Spiderman 3' su Cielo
Al via la campagna che promuove la prima visione in chiaro del blockbuster di Sam Raimi sul canale di News Corporation Station Europe visibile sul dtt. Previsti spot su Cielo, 1.600 affissioni tra Roma e Milano e spot radio con creatività di 1861United, campagna web firmata Nurun Italia e attività di ambient marketing a cura di Iperbole. Pianificazione di Mediacom.
E’ iniziata la grande campagna marketing di Cielo, il canale di News Corporation Station Europe visibile sul digitale terrestre (canale 10), per la promozione della prima visione in chiaro e in esclusiva del blockbuster campione d’incassi 'Spiderman 3'. Dopo il grande successo in termini di visibilità ottenuto dalle grandi serie tv proposte dal canale, come 'Lisptick Jungle' (1 e 2 stagione), 'Burn Notice' e 'Mental', così come dai reality show come 'Italia’s Next Top Model', Cielo da questo mese punterà sul cinema, quale asset fondamentale per rafforzare l’idea di canale generalista per tutta la famiglia.
La ricca proposta cinematografica di maggio, dedicata agli eroi dei comics e dell'action movie, verrà inaugurata con la prima tv, venerdì 14 maggio alle ore 21, del capolavoro di Sam Raimi, 'Spiderman 3' a cui è dedicata una ricca campagna marketing.
La creatività della campagna advertising, realizzata da 1861United, prevede due soggetti che 'giocano' sui principali simboli legati al supereroe della Marvel ed entrambi in linea con la mission di Cielo: il primo, 'E’ ora di togliere le ragnatele dalla tua tv' punta a sottolineare la ventata di aria fresca e di rinnovamento proposta da Cielo nel panorama televisivo italiano; mentre il secondo soggetto, 'Spiderman in nero per la prima volta in chiaro', rimanda più direttamente alla trama del terzo capitolo della saga di Spiderman
offerta la prima volta in chiaro solo da Cielo. Alla campagna on air, in onda su Cielo dal 28 aprile, si affianca un ricco media planning che, sempre dal 28 aprile e fino al 17 maggio, prevede una copertura sia sui tradizionali mezzi, sia innovative attività di ambient marketing.
Per l’out of home sono state pianificate oltre 1.600 affissioni tra pubblicità statica e dinamica tra Roma e Milano, e la proiezione dello spot nel circuito delle televisioni della metropolitana (100 passaggi al giorno).
La campagna di 'Spiderman 3' include inoltre una vasta promozione radio e web: lo spot radiofonico sarà trasmesso sui principali circuiti radiofonici, Dj, Capital, 102.5, 101, Kiss Kiss, 105, RMC, Virgin; mentre per la parte web, accattivanti banner e web spot saranno on line, in con formati altamente impattanti, su molti siti e portali tra i quali Virgilio, Tiscali, Libero, Corriere, Gazzetta e molti altri. L’intera operazione, infine, sarà accompagnata da una spettacolare azione di guerrilla marketing che, a pochi giorni dalla messa in onda di 'Spiderman 3' , non mancherà di catturare l’attenzione tra le vie di Milano.
La campagna advertising stampa e radio si è avvalsa della creatività di 1861United (direzione creativa ed esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia; direzione creativa di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni; copywriter Riccardo Di Capua; art director Edwin Herrera). La creatività digitale è a cura di Nurun Italia; la campagna di ambient marketing è stata ideata da Iperbole, mentre la pianificazione mezzi è stata affidata a Mediacom.
SP