Campagna pubblicitaria, eventi, co-marketing e internet per 'I Robinson' in dvd

Parte domenica 23 settembre la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, in occasione dell'uscita il 26 settembre in Italia del dvd e della versione in blu-ray il 7 novembre de "I Robinson - Una Famiglia Spaziale". Per sostenere il lancio del film di animazione, WDSHE ha sviluppato un creativo  ed articolato e piano di marketing.

Per quanto riguarda le attività di Rp, la divisione della The Walt Disney Company ha sviluppato diverse e originali attività di comunicazione specificamente studiate sul target famiglie con bambini. In partnership con l'Università Cattolica di Milano è stata organizzata una Tavola Rotonda dal titolo "Il Caleidoscopio della creatività", inserita nell'ambito della giornata "Bambini inventori. Come stimolare la creatività?" Durante la Tavola Rotonda verrà esposto uno studio che, partendo dal tema creativo del film, offrirà interessanti spunti su come stimolare la creatività dei bambini. Dallo studio è nata anche una mini-guida intitolata "Bambini Inventori – Creatività in Cinque Mosse", successivamente inserita nel dvd del film per fornire piccoli suggerimenti ai genitori su come incentivare il patrimonio creativo dei loro figli. La guida è inoltre scaricabile gratuitamente su www.disney.it e www.unicatt.it .

In partnership esclusiva con il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia "Leonardo Da Vinci", Walt Disney Studios Home Entertainment ha organizzato, un altro grande evento, dal titolo "Invention Day - Incontri Ravvicinati con una Famiglia Spaziale" che si terrà nel museo stesso domenica 30 settembre. La proiezione di un film da gustare insieme alla famiglia nella suggestiva cornice del museo, i consigli di un esperto su come stimolare la creatività dei più piccoli e la presenza di Leonardo da Vinci "in persona" che scorterà i bambini nella visita alla Galleria, sono solo alcuni dei momenti che animeranno la giornata delle famiglie milanesi che potranno partecipare alla giornata, sia compilando il coupon pubblicato sul numero di ViviMilano, il settimanale del Corriere della Sera, sia attraverso la prenotazione telefonica ad una linea creata appositamente dalla WDSHE per l'occasione. Verrà inoltre dato a tutti i bambini un biglietto gratuito per la visione al cinema di "Ratatouille", l'atteso film Disney Pixar in uscita nelle sale cinematografiche il 19 ottobre.

Un'ultima iniziativa di Pr riguarda il lancio del Concorso TV Sorrisi e Canzoni "Inventa l'oggetto che ti serve e ti manca": all'interno del settimanale Mondadori i lettori potranno trovare il coupon con il regolamento per partecipare all'iniziativa che mette in palio un viaggio a Parigi e una visita gratuita al più importante museo della capitale francese, il Louvre.

A supporto del lancio del dvd è prevista anche una campagna pubblicitaria firmata dai creativi della Walt Disney Company e adattata per la stampa e la tv da Y2K. La pianificazione, curata da Carat, coinvolge canali satellitari per ragazzi, nonché settimanali familiari e peridioci che si rivolgono sempre ad un pubblico di ragazzi.

Non mancano nel progetto di comunicazione anche diverse attività di co-marketing , tra cui una partnership con i maggiori musei italiani: l'obiettivo di questa collaborazione è quello di legare la forte componente di creatività e inventiva presente nel film con la funzione educativa di quei musei che pongono alla base delle proprie attività la diffusione delle conoscenze tecniche e scientifiche. All'interno del pack del film, caratterizzato dalla presenza di uno sticker esterno, verrà inserito un biglietto d'ingresso- previsto per il secondo adulto che accompagnerà il bambino- valido per i musei che hanno aderito all'operazione.

In partnership esclusiva con una importante catene della GDO, è prevista anche un'attività di promozione al consumatore, basata sull'inserimento all'interno dei pack del film di un biglietto omaggio per la visione al cinema di Ratatouille. La WDSHE ha stretto un altro interessante accordo di co-marketing con la catena di ottici Vision Service all'interno dei cui negozi sarà presente materiale promozionale rigorosamente ispirato alla famiglia Robinson e al piccolo e, non a caso, occhialuto, Lewis: il bimbo genietto protagonista del film sarà la mascotte di un'importante campagna che, proprio in occasione del back to school, si focalizzerà sull'importanza del controllo della vista, il tutto supportato da una mirata comunicazione su stampa e online con un concorso a premi e la distribuzione di simpatici gadget.

L'uscita del film sarà anche accompagnata da un sito internet, www.irobinson.it, appositamente creato per l'occasione. Il website, studiato specialmente per un pubblico più giovane, è ricco di informazioni sui personaggi e offre la possibilità di vedere alcuni tra i più divertenti spezzoni del film. Per finire, giocherà un ruolo importante nel piano anche la promozione effettuata sul punto vendita, con l'utilizzo di meteriali POP e cartelli espositivi ispirati rigorosamente ai personaggi del film.