Campagna unconventional per Campo Giovani. Firma Kook

Il Ministero della Gioventù sceglie la strada della digital communication per il lancio dell’edizione 2010 di Campo Giovani, l’iniziativa destinata ai giovani dai 15 ai 22 anni che vogliono trascorrere una vacanza di formazione con Vigili del Fuoco, Marina Militare, Guardia Costiera o Croce Rossa.

La campagna, coordinata da Campus, il mensile per la classe dirigente di domani edito da Class Editori (www.campus.it), è stata ideata dalla neonata agenzia di comunicazione aconvenzionale Kook ed è già online e on air sul circuito di video comunicazione (Out of HomeTV) gestito da Telesia Sistemi, che trasmette sugli schermi dei principali aeroporti italiani e nelle metropolitane di Roma e Milano.

Il video in motion graphic (creatività Kook, produzione Ratworld) racconta l’emozione di una vacanza diversa partendo dal banco di scuola con le pagine di un libro scolastico che si animano tra le mani di un giovane studente.

"Per noi - spiega il ministro Meloni - si tratta di una vera e propria scommessa sui linguaggi del web e sulla comunicazione virale. L’obiettivo è quello di contattare i cittadini più giovani non attraverso la solita pubblicità ma nei territori che vivono quotidianamente. Primo fra tutti, ovviamente la rete. Il video sarà infatti distribuito su YouTube, sui principali siti di videosharing e in una serie di portali frequentati da ragazzi. Ma sarà anche trasmesso nei luoghi fisici di incontro dei ragazzi, cioè sugli schermi delle linee metropolitane e delle stazioni coperte dal circuito Telesia".

SP