Campari rilancia Cynar con Euro RSCG

Più del 90% degli italiani vive "logorato": dal futuro, dal lavoro, dalla precarietà, dal traffico spesso da tutte queste circostanze insieme. Il 93% degli intervistati dichiara di percepire aumentato "il logorio della vita moderna", rispetto ai tempi del famoso spot di Cynar, gli anni Sessanta. La percezione di vivere la propria quotidianità in modo stressante cresce progressivamente con l'età fino a raggiungere l' 82% tra gli intervistati della fascia tra i 45 e i 54 anni. Gli italiani attribuiscono lo stress a cause diverse, prima fra tutte la preoccupazione per il futuro citata da un italiano su due. Ma a questa si aggiungono lavoro, traffico precarietà, come già evidenziato. Quest'ultima è stata indicata principalmente dai giovani adulti (25 e 34 anni). Questi i dati fondamentali che emergono dalla ricerca realizzata da Millward Brown Delfo in occasione del rilancio di Cynar, l'amaro a base di foglie di carciofo, dal 1995 marchio del Gruppo Campari.

Cynar infatti torna in televisione l'8 settembre 2007 con "Carciof-one", la nuova campagna ideata da Euro RSCG Milano - con la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro - e in collaborazione con Elio e le Storie Tese. Il noto gruppo musicale inoltre è protagonista del filmato e ne interpreta l'omonimo jingle.

"Cynar come antidoto al logorio della vita moderna è sempre attuale! afferma Jean Jacques Dubau, direttore marketing Campari Italia. "Nella nuova campagna TV abbiamo giocato con lo storico slogan "Contro il logorio della vita moderna" e con l'umorismo di Elio e le Storie Tese. Il risultato è un filmato ironico e dissacrante i cui protagonisti interpretano la fuga dal logorio della vita moderna così come Ernesto Calindri negli anni Sessanta, nella mitica rèclame di Carosello. Elio e i suoi, come all'epoca Calindri, esprimono perfettamente i valori del brand Cynar: convivialità, positività e simpatia. Con questa divertente campagna, primo passo di un ampio disegno strategico di rilancio del brand, Campari intende rafforzare l'immagine di Cynar, amaro della tradizione italiana", conclude il direttore marketing.