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CampariSoda dà istruzioni per l'aperitivo con Gruppo DDB
Sotto la direzione di Vicky Gitto, group executive creative director, hanno lavorato il copy Nicola Lampugnani e gli art Francesco Guerrera, Michele Sartori e Roberto Paolini. Postproduzione a cura di Pixelway. L'investimento lordo della campagna è di 4,4 milioni di euro. Pianifica Mindshare.
Parte mercoledì 6 giugno 2007 la nuova campagna stampa e outdoor di
CampariSoda.
Sorpresa, immediatezza, complicità e irriverenza i temi del concept creativo della campagna multisoggetto che enfatizza le icone del prodotto - la bottiglietta conica, il tappo futurista e il logo - e che suggerisce le istruzioni per gustare l'aperitivo perfetto al bar o a casa con gli amici.
"CampariSoda torna in comunicazione con una campagna che reinterpreta il modo di 'fare aperitivo'. – afferma Jean Jacques Dubau, direttore marketing Campari Italia –. Inoltre, il formato multisoggetto della campagna favorisce la declinazione del messaggio in formati atipici che danno maggior risalto alla comunicazione".
La creatività dei soggetti, firmata dal Gruppo DDB, richiama e reinterpreta i visual del prodotto: la bottiglietta disegnata dal futurista Fortunato Depero, e il tappo rosso firmato CampariSoda diventano il frizzante filo conduttore che dà forza a tutta la campagna. L'immagine grafica scelta per la creatività rafforza l'incisività del messaggio espresso nell'headline: CampariSoda, il protagonista dell'aperitivo italiano.
"Abbiamo lavorato alla ricerca del modo più rappresentativo per raccontare il prodotto - afferma Vicky Gitto, group executive creative director DDB -, ma nulla si poteva aggiungere al carattere e alla potenza espressiva di una bottiglia che è ormai un mito, riconosciuto e amato dal pubblico. La bottiglia diventa la protagonista di una campagna che utilizza un linguaggio coerente ai codici moderni dell'aperitivo" .
La pianificazione, curata da Mindshare, coinvolgerà per tutta l'estate quotidiani, free press, settimanali e mensili, nonché il circuito metropolitano ed estivo delle Promocard. E' prevista inoltre una pianificazione nelle stazioni metropolitane di Milano e Roma nonché una comunicazione capillare sul circuito "Grandi Stazioni" che coinvolgerà le principali stazioni ferroviarie italiane, garantendo la massima visibilità in un periodo di grande affluenza.
Sotto la direzione di Vicky Gitto hanno lavorato il copy Nicola Lampugnani e gli art Francesco Guerrera, Michele Sartori e Roberto Paolini. Postproduzione a cura di Pixelway. L'investimento lordo della campagna è di 4,4 milioni di euro.