Canella torna agli anni '50 con Modugno e Sipra

Con Sipra Canella torna alle origini. All’interno di ‘Volare. La grande storia di Domenico Modugno’ - la fiction dedicata al noto cantante interpretato da Beppe Fiorello andata in onda su Raiuno il 18 e 19 febbraio - Sipra ha infatti inserito gli spumanti della Casa Vinicola Canella, fondata nel 1947 da Luciano Canella e ora condotta dai suoi figli Alessandra, Lorenzo, Nicoletta e Monica. Le bottiglie presenti nella miniserie diretta da Riccardo Milani sono le stesse che diedero inizio alla loro attività che si è da sempre distinta per la scelta della qualità e per l’importanza dell’immagine: le sue bottiglie vantano, infatti, eleganti etichette, nuovi formati e design particolari.

La fiction racconta l'ascesa di Modugno: dal suo arrivo a Roma per fare l’attore all’incontro con la moglie Franca Gandolfi (interpretata da Kasia Smutniak), fino alla prima vittoria a Sanremo, nel '58, con ‘Nel blu dipinto di blu’, brano diventato famoso in tutto il mondo.



Nonostante la fiction sia ambientata negli anni ’50 e sia quindi ormai lontana dai nostri usi in termini soprattutto di generi di consumo, è stato possibile inserire il product placement riportando alla luce marchi tuttora esistenti sul mercato, ma con il design dell’epoca. Ciò ha reso molto efficace il product placement: inserire infatti le bottiglie di quegli anni ha permesso l’esaltazione del marchio con una naturale integrazione all’interno della fiction. Si tratta dunque di una grande opportunità per Canella, anche per l’importanza che la fiction riveste all’interno del palinsesto Rai: in onda la settimana dopo il Festival di Sanremo, la miniserie prodotta dalla Cosmo di Elide Melli per Rai Fiction e scritta da Stefano Rulli e Sandro Petraglia, ha tutti i presupposti per essere uno dei grandi successi della stagione televisiva targata Rai.

La prima serata della fiction ha ottenuto un grande successo di pubblico, raggiungendo più di 10 milioni di telespettatori con una share del 34.2%.

MF