Cannes. 'My Love Affair', con Cathy Guetta e Raphael Aflalo unione tra musica e brand

(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). Lui è un esperto di advertising e digital media, lei una manager brillante, che ha saputo trasformare il successo del marito in un fenomeno mondiale. Si tratta di Raphaël Aflalo, che dal 2009 al 2011 ha ricoperto l'incarico di managing director digital di Omnicom Media Group e in precedenza quello di managing director di Digitas France & Performic, e Cathy Guetta, moglie del celebre deejay David Guetta, che insieme hanno dato vita all'agenzia 'My Love Affair', che è stata presentata oggi, 24 giugno, nell'ambito del Festival Internazionale della Creatività di Cannes.

Una struttura innovativa, basata sul 'music branding', il cui obiettivo è dare vita a delle partnership tra gli artisti della scena musicale e i brand, partendo dal presupposto che la musica, oltre ad essere amata da tutti, è in grado di creare un forte engagement, che è proprio ciò che i marchi cercano di ottenere nei confronti dei consumatori.

"I media digitali hanno completamente cambiato il modo di fruire della musica, trasformando gli artisti in veri e propri media - ha spiegato Aflalo nel corso della conferenza stampa -: grazie a Internet e ai social network, oggi è possibile diventare fan dei propri cantanti/musicisti preferiti, condividere con altri la propria passione, rivedere i videoclip ogni volta che lo si desidera e così via. Tutte attività che coinvolgono e aumentano la partecipazione e che dunque possono rivelarsi particolarmente efficaci per promuovere alcuni prodotti".

"Il nostro scopo - ha dichiarato Cathy Guetta - è far innamorare le marche e gli artisti, celebrare un'unione a lungo termine tra la musica e i brand, da qui il nome dell'agenzia, 'My Love Affair'".

L'impegno di Cathy, conosciuta in particolare per i celebri party F*** Me I'm Famous, sarà rivolto in modo specifico alla tutela dell'immagine degli artisti, attraverso una scelta il più possibile oculata dei brand da associare al loro nome. Il primo artista ad aver aderito a 'My Love Affair' è neanche a dirlo, David Guetta, il deejay i cui video hanno totalizzato oltre 1 miliardo di visualizzazioni, che conta 19 milioni di fan su Facebook e oltre 1 milione su Twitter ed è stato scelto in esclusiva da HP per promuovere i suoi nuovi tablet. Sono inoltre corso trattative con altri nomi noti del panorama musicale internazionale e sono già state siglate partnership con marchi come André e Warner Bros.  

Differenti le proposte dell'agenzia per i brand che decidono di affidarsi alla sua consulenza: si va dal product placement o dalle pianificazioni in pre e post roll sui video clip dell'artista con cui è stato firmato il contratto, alla creazione di contenuti esclusivi che coniugano musica e prodotto, passando per la realizzazione di applicazioni ad hoc per smartphone e social network e sponsorizzazioni di eventi. 

All'offerta di 'My Love Affair' si aggiunge inoltre la realizzazione di approfonditi studi di marketing al fine di rilevare per i fan di ogni singolo artista le caratteristiche sociodemografiche, i consumi, l'attitudine al product placement, per far sì che la relazione tra artista e brand sia il più efficace possibile. Non manca, inoltre, la possibilità di valutare i risultati delle campagne ex post attraverso specifiche indagini.

Il progetto 'My Love Affair' può contare sul sostegno di nomi importanti della Internet economy e dell'industria musicale, come Jacques-Antoine  Granjon e Michaël Benabou di vente-privée.com e Xavier Niel, fondatore di Free.

"Il music branding consente di evolvere dal celebre sistema a 4 P di Philip Kotler (Product, Place, Price e Promotion, ndr.) a un sistema basato su 4 E, ovvero Emotion, Experience, Engagement e Exclusivity, caratteristiche che, nella vision mia e di Cathy, possono portare a dei risultati davvero brillanti per le aziende, attraverso l'utilizzo di un mezzo potente come la musica, ancora sottovalutato dal punto di vista dell'advertising", ha chiosato Aflalo.