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CANNES 2015. Mobile: argento a L.Burnett per Backmeapp (P&G). Il GP a Google Carboard (US)
Il progetto BackMeApp di Leo Burnett per il brand Always di P&G, unico in shortlist per l’Italia, taglia il traguardo del Leone d'Argento. Il Grand Prix alla campagna Google 'cardboard' che consente a chiunque di sperimentare la realtà virtuale con una 'semplice' scatola di cartone e il proprio cellulare.
(Cannes - dal nostro inviato Tommaso Ridolfi). Il primo argento per l'Italia arriva nel Mobile grazie a Leo Burnett e al suo progetto Backmeapp per il brand Always di P&G, l'app che connette le donne che rientrano a casa da sole dal lavoro la notte a un 'angelo custode' che le segue per tutto il percorso fino al loro ritorno in famiglia. La campagna è entrata in shortlist con due soggetti anche nel Direct, dove però non è riuscita ad emergere.
Al mondo sono 3 milioni le donne di ogni età che ogni giorno si trovano costrette a tornare a casa da sole di notte. Di queste, il 90%, non sentendosi sicura, chiama al telefono qualcuno di caro che possa accompagnarle nel tragitto.
Per risolvere questo problema comune a molte , è nata negli uffici della sigla guidata da Giorgio Brenna, l'app di Always, il brand di P&G conosciuto in tutto il mondo e che si occupa di protezione femminile.
E' sufficiente impostare il percorso e chiedere ad un amico o famigliare di vegliare. Se si devia il percorso impostato o se ci si ferma per più
di due minuti in un punto, l’Angelo Custode riceverà un messaggio di allarme perché qualcosa non sta andando come previsto.
Se invece si arriva a casa sani e salvi, l’angelo custode riceverà un messaggio e si potrà chiudere l’applicazione.
Guarda il video.
Secondo il presidente della giuria Mobile, Joanna Monteiro, vice presidente e creative director di FCB Brazil, "Oggi la caratteristica dominante di questa categoria è la sua assoluta freschezza, grazie alla quale si sta spingendo la tecnologia a un livello totalmente nuovo, riuscendo con il suo impatto a cambiare il comportamento delle persone. Il Grand Prix al progetto di Google, Cardboard, vuole dimostrare proprio questo: al centro di tutto c'è l'esperienza di Realtà Viruale con cui chiunque può interagire attraverso una semplice scatola di cartone e il suo smartphone. La caratteristica che abbiamo voluto premiare - e la discussione in proposito è stata chiara fin dall'inizio - è che oltre a rappresentare un'idea 'di rottura', si tratta di un modo per democratizzare la tecnologia rendendone gli sviluppi impattanti sulla loro vita a molti più consumatori che in passato".
Guarda il video del GP
Il medagliere
Grazie al Grand Prix, 6 ori, 6 argenti e 10 bronzi gli Stati Uniti si confermano al top della classifica dei paesi più premiati con un distacco davvero impressionante rispetto a tutti gli altri. Stupisce in particolar modo il risultato della Gran Bretagna, che con un solo argento e un solo bronzo non fa onore alla sua fama di mercato digital più 'avanzato' d'Europa.
(NB: nei file allegati, tutti i vincitori dei Mobile Lions e il medagliere completo per paese)
Al mondo sono 3 milioni le donne di ogni età che ogni giorno si trovano costrette a tornare a casa da sole di notte. Di queste, il 90%, non sentendosi sicura, chiama al telefono qualcuno di caro che possa accompagnarle nel tragitto.
Per risolvere questo problema comune a molte , è nata negli uffici della sigla guidata da Giorgio Brenna, l'app di Always, il brand di P&G conosciuto in tutto il mondo e che si occupa di protezione femminile.
E' sufficiente impostare il percorso e chiedere ad un amico o famigliare di vegliare. Se si devia il percorso impostato o se ci si ferma per più
di due minuti in un punto, l’Angelo Custode riceverà un messaggio di allarme perché qualcosa non sta andando come previsto.
Se invece si arriva a casa sani e salvi, l’angelo custode riceverà un messaggio e si potrà chiudere l’applicazione.
Guarda il video.
Secondo il presidente della giuria Mobile, Joanna Monteiro, vice presidente e creative director di FCB Brazil, "Oggi la caratteristica dominante di questa categoria è la sua assoluta freschezza, grazie alla quale si sta spingendo la tecnologia a un livello totalmente nuovo, riuscendo con il suo impatto a cambiare il comportamento delle persone. Il Grand Prix al progetto di Google, Cardboard, vuole dimostrare proprio questo: al centro di tutto c'è l'esperienza di Realtà Viruale con cui chiunque può interagire attraverso una semplice scatola di cartone e il suo smartphone. La caratteristica che abbiamo voluto premiare - e la discussione in proposito è stata chiara fin dall'inizio - è che oltre a rappresentare un'idea 'di rottura', si tratta di un modo per democratizzare la tecnologia rendendone gli sviluppi impattanti sulla loro vita a molti più consumatori che in passato".
Guarda il video del GP
Il medagliere
Grazie al Grand Prix, 6 ori, 6 argenti e 10 bronzi gli Stati Uniti si confermano al top della classifica dei paesi più premiati con un distacco davvero impressionante rispetto a tutti gli altri. Stupisce in particolar modo il risultato della Gran Bretagna, che con un solo argento e un solo bronzo non fa onore alla sua fama di mercato digital più 'avanzato' d'Europa.
(NB: nei file allegati, tutti i vincitori dei Mobile Lions e il medagliere completo per paese)