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Cannes 2016. Entertainment Lions for Music: assegnati 2 GP. Trionfano USA con il video clip di Byoncé Formation e Germania con Home for Christmas di Edeka
In entrambe le produzioni è stato premiato l'enorme potere della musica sul coinvolgimento e l'ingaggio delle persone. "Mentre il mercato discografico non sta passando un buon periodo, l'utilizzo della musica a servizio dei brand sta aumentando notevolmente. La musica sta facendo tendenza nel mondo dei marchi" ha dichiarato il presidente di giuria Josh Rabinowitz, EVP/Director of Music di Grey Group.
La giuria capitanata dal presidente Josh Rabinowitz, EVP/Director of Music di Grey Group, ha assegnato 2 GP per questa nuova categoria. Il primo al video clip musicale di Byoncé Formation, iscritto in Excellence in music video, e il secondo alla catena tedesca di supermercati Edeka per la campagna Home for Christmas realizzata dalla tedesca Jung von Matt Amburgo, in gara in Use of Original Composition for a Brand or Campaign.
Nessun Leone per l'Italia in questa categoria, visto che le 8 campagne tricolore iscritte non avevano passato il primo turno entrando in shortlist.
Relativamente al primo Grand Prix, il video, diretto da Beyoncé, in aggiunta a testi espliciti pone ulteriormente l'accento, con immagini forti, sulla cultura nera e sulla brutalità della polizia, con chiari riferimenti all'uragano Katrina, alla cultura creola della Louisiana, al razzismo e all'orgoglio nero.
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"La musica è un aspetto importante della cultura delle persone e un elemento fortemente ingaggiante. Anche se Formation non rappresenta la tipica campagna di brand a cui di solito si assegna il Grand Prix, l'ha vinto perché con la stessa potenza è riuscito nel riposizionamento del brand Byoncé. Noi pensiamo che la cantante sia veramente potente in questo video nel creare ed innescare conversazioni. Stiamo parlando della più grande pop star mondiale dei nostri giorni, un'artista mainstream che si espone prendendo una posizione precisa e netta con tutti i rischi che ne conseguono. Un grande coraggio" ha dichiarato Josh Rabinowitz.
Beyoncé non è l'unico membro della famiglia ad avere vinto al Festival di Cannes: nel 2011 il marito Jay Z ha portato a casa due premi in Integrated e Outdoor con Droga5 e la campagna Decoded di Microsoft Bing che nascondeva le 320 pagine dell'autobiografia del rapper in 13 città del mondo.
Il secondo GP ha invece premiato la potenza attraverso la quale la musica originale creata per la campagna attiva le persone verso l'obiettivo per cui è stata ideata. "E' una canzone strappalacrime che ha fatto piangere tutti. Tocca i tasti giusti, motivo per cui non poteva non aggiudicarsi il massimo riconoscimento" ha dichiarato a tale proposito il presidente di giuria.A Natale è ormai tradizione che alcuni grandi marchi lancino spot, del genere Christmas short movie, molto emozionanti. Video che colpiscono dritto al cuore celebrando i valori del Natale legati all' amore, alla solidarietà e alla famiglia.
La campagna ideata dall'agenzia tedesca Jung von Matt per la catena di supermercati Edeka, si sviluppa attorno alla figura di un anziano padre di famiglia triste e stanco di passare il Natale da solo che, per questo motivo, si finge morto per far sì che tutta la famiglia lo raggiunga a casa. Una volta arrivati i familiari lo troveranno con sorpresa vivo e felice di festeggiare il Natale tutti insieme.
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La campagna in pochissimi giorni ha conquistato e fatto commuovere milioni di persone, totalizzando oltre 11 milioni di visualizzazioni.
"I due GP assegnati rappresentano due facce della stessa medaglia. In entrambe le produzioni, anche se in maniera opposta, è evidente l'enorme potere della musica sul coinvolgimento e l'ingaggio delle persone. Mentre il mercato discografico non sta passando un buon periodo, l'utilizzo della musica a servizio dei brand sta aumentando notevolmente. La musica sta facendo tendenza nel mondo dei marchi" ha concluso Josh Rabinowitz.
(In allegato la lista completa dei vincitori e il medagliere)