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Cannes 2016. In Promo&Activation l'Italia brilla con 1 Argento (Publicis) e 2 Bronzi (Publicis e S&S Milan). GP agli USA con '#Optoutside' per REI
Cannes. Argento a 'The Dilemma' di Publicis Italy per Heineken, bronzo a 'Dacia Family Project' sempre di Publicis Italy per Renault Italia e a 'Carrefour Baby Night' di S&S Milano per Carrefour: questi i primi Leoni conquistati dal nostro Paese alla 63esima edizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes. Massimo riconoscimento della categoria all'iniziativa promossa dal brand di abbigliamento outdoor statunitense e firmata da Venables Bell & Partners.
(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). Le prime soddisfazioni per l'Italia all'edizione 2016 arrivano dalla sezione Promo&Activation, dove il nostro Paese conquista 3 leoni: 1 Argento e 2 Bronzi.
A essere premiati nella sezione che ha visto Manuel Musilli, Creative Director S&S, in veste di giurato italiano (guarda l'intervista), due lavori di Publicis Italy e uno di Saatchi&Saatchi Milano.
In particolare, leone d'argento a 'The Dilemma', firmato da Publicis Italy per Heineken Italia, e leoni di bronzo rispettivamente a 'Dacia Family Project' sempre di Publicis Italy per Renault Italia e a 'Carrefour Baby Night' di S&S Milano per Carrefour.
Dunque in questa sezione, 3 le campagne premiate sulle 4 che erano entrate in shortlist (leggi news).
Ma entriamo più nel dettaglio dei progetti vincitori.
Cominciamo da 'The Dilemma' (foto 1) Per raccontare al meglio il valore dell’amicizia legato alla passione per lo sport e per il calcio, Heineken ha voluto giocare con l'ironia grazie a un gruppo di 4 amici: Simone, Mauro, Marco e Federico. Tifano la AS Roma e guardano ogni partita insieme da 7 anni. Il divano a casa di Mauro ormai è modellato su di loro e il loro legame è indivisibile. Ma la loro tradizione viene minacciata da un’offerta irripetibile. Uno di loro riceve un biglietto omaggio in Tribuna d’Onore per l’attesa partita di UEFA Champions League. Lo storico gruppo di amici viene, così, separato e la loro storia viene portata sotto gli occhi di 60.000 persone, live: gli occhi di tutto lo stadio Olimpico, poco prima del fischio d’inizio. Simone viene messo di fronte ad una scelta: meglio una partita da soli allo stadio in tribuna vip o a casa con gli amici di sempre? (per maggiori info sul progetto leggi news).
(guarda il video)
Ancora il calcio protagonista in 'Dacia Family Project': in occasione dell'incontro Udinese-Napoli, tenutosi domenica 3 aprile, le due squadre sono entrate in campo in un modo unico. I giocatori infatti sono stati affiancati, non dai soliti bambini, ma da venti donne in dolce attesa, ovvero alcune tra le tifose protagoniste dell'iniziativa volta a far tornare le famiglie allo stadio (per maggiori info sul progetto leggi news).
(guarda il video)
Infine, last but not least, 'Carrefour Baby Night' (foto 2): prodotti per bambini scontati dall'1 alle 5 del mattino su sito ad hoc, per permettere ai genitori svegli di fare dei buoni affari.
(guarda il video)
Venendo al Grand Prix, ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento in Promo&Activation l'iniziativa '#Optoutside' realizzata da Venables Bell & Partners per REI (foto 3). L'azienda specializzata nella vendita di abbigliamento outdoor, nel giorno in assoluto più dedicato allo shopping in America, il black friday, ha deciso di tenere i propri negozi chiusi, invitando tutti, compresi i propri dipendenti, a trasccorrere del tempo all'aperto.
(guarda il video)
Questa mattina, 20 giugno, in occasione della conferenza stampa durante la quale sono stati annunciati i vincitori, il presidente di giuria Rob Reilly, global creative chairman di McCann Worldgroup, ha affermato: "Nel selezionare i lavori meritevoli di un Leone, abbiamo deciso di non focalizzarci sui Big Brands, maa sui progetti in grado di 'muovere le persone'. Il Grand Prix ha senza dubbio questa caratteristica, è un'iniziativa allo stesso tempo divertente e molto efficace".
Ricordiamo che lo scorso anno il nostro Paese nella sezione Promo&Activation si era fermato a 3 Bronzi, assegnati a progetti di Publicis, Leo Burnett e S&S (leggi news).
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)
A essere premiati nella sezione che ha visto Manuel Musilli, Creative Director S&S, in veste di giurato italiano (guarda l'intervista), due lavori di Publicis Italy e uno di Saatchi&Saatchi Milano.
In particolare, leone d'argento a 'The Dilemma', firmato da Publicis Italy per Heineken Italia, e leoni di bronzo rispettivamente a 'Dacia Family Project' sempre di Publicis Italy per Renault Italia e a 'Carrefour Baby Night' di S&S Milano per Carrefour.
Dunque in questa sezione, 3 le campagne premiate sulle 4 che erano entrate in shortlist (leggi news).
Ma entriamo più nel dettaglio dei progetti vincitori.
Cominciamo da 'The Dilemma' (foto 1) Per raccontare al meglio il valore dell’amicizia legato alla passione per lo sport e per il calcio, Heineken ha voluto giocare con l'ironia grazie a un gruppo di 4 amici: Simone, Mauro, Marco e Federico. Tifano la AS Roma e guardano ogni partita insieme da 7 anni. Il divano a casa di Mauro ormai è modellato su di loro e il loro legame è indivisibile. Ma la loro tradizione viene minacciata da un’offerta irripetibile. Uno di loro riceve un biglietto omaggio in Tribuna d’Onore per l’attesa partita di UEFA Champions League. Lo storico gruppo di amici viene, così, separato e la loro storia viene portata sotto gli occhi di 60.000 persone, live: gli occhi di tutto lo stadio Olimpico, poco prima del fischio d’inizio. Simone viene messo di fronte ad una scelta: meglio una partita da soli allo stadio in tribuna vip o a casa con gli amici di sempre? (per maggiori info sul progetto leggi news).
(guarda il video)
Ancora il calcio protagonista in 'Dacia Family Project': in occasione dell'incontro Udinese-Napoli, tenutosi domenica 3 aprile, le due squadre sono entrate in campo in un modo unico. I giocatori infatti sono stati affiancati, non dai soliti bambini, ma da venti donne in dolce attesa, ovvero alcune tra le tifose protagoniste dell'iniziativa volta a far tornare le famiglie allo stadio (per maggiori info sul progetto leggi news).
(guarda il video)
Infine, last but not least, 'Carrefour Baby Night' (foto 2): prodotti per bambini scontati dall'1 alle 5 del mattino su sito ad hoc, per permettere ai genitori svegli di fare dei buoni affari.
(guarda il video)
Venendo al Grand Prix, ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento in Promo&Activation l'iniziativa '#Optoutside' realizzata da Venables Bell & Partners per REI (foto 3). L'azienda specializzata nella vendita di abbigliamento outdoor, nel giorno in assoluto più dedicato allo shopping in America, il black friday, ha deciso di tenere i propri negozi chiusi, invitando tutti, compresi i propri dipendenti, a trasccorrere del tempo all'aperto.
(guarda il video)
Questa mattina, 20 giugno, in occasione della conferenza stampa durante la quale sono stati annunciati i vincitori, il presidente di giuria Rob Reilly, global creative chairman di McCann Worldgroup, ha affermato: "Nel selezionare i lavori meritevoli di un Leone, abbiamo deciso di non focalizzarci sui Big Brands, maa sui progetti in grado di 'muovere le persone'. Il Grand Prix ha senza dubbio questa caratteristica, è un'iniziativa allo stesso tempo divertente e molto efficace".
Ricordiamo che lo scorso anno il nostro Paese nella sezione Promo&Activation si era fermato a 3 Bronzi, assegnati a progetti di Publicis, Leo Burnett e S&S (leggi news).
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)