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Cannes 2016: Media: oro a Starcom/Publicis per Heineken 'The Dilemma' e bronzo a OMG/Publicis per Renault 'Business Booster'. A Burger King il (secondo) GP per 'McWhopper'
Dal Media arriva il quinto leone per Heineken 'The Dilemma', al suo secondo oro, e il primo per Renault 'Business Booster', che guadagna un bronzo. Alla Nuova Zelanda il Grand Prix per la campagna 'McWhopper' Burger King, già GP anche nel Print & Publiching, firmata da Y&R e Y&R Media di Auckland in collaborazione con l'americana David di Miami.
(Cannes - dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) Dal media nuove soddisfazioni per l'Italia grazie ai due nuovi leoni conquistati da Publicis: il secondo oro (dopo quello in PR) per la campagna 'The Dilemma' pianificata da Starcom MediavestGroup, e il bronzo per 'Business Booster' Renault pianificata da OMD.
"In un momento in cui il report ANA (vedi notizia correlata) ha gettato più di un'ombra sulla nostra industry - spiega il presidente della giuria Nick Waters, Chief Executive Officer Asia Pacific/Singapore Dentsu Aegis Network - la qualità delle idee che abbiamo visto e premiato rappresenta un eccellente promemoria della capacità e della forza del nostro lavoro. Di fronte allo spettro quasi infinito di opzioni media e alla quantità esplosiva di dati di cui disponiamo, la parte più importante di questo lavoro è diventata scegliere il modo migliore per connettere i brand dei nostri clienti ai loro consumatori, utilizzando il mix più efficace di dati, tecnologia e creatività. Proprio questi elementi hanno costituito il nostro metro di giudizio per valutare i progetti in gara, che nel Grand Prix a Burger King emergono in maniera inequivocabile".
Le grandi marche, aggiunge Waters, sono spesso le più difficili da 'muovere' e da convincere ad assumersi qualche rischio: "Nel mondo frammentato in cui viviamo la linea che una volta separava le diverse specializzazioni della comunicazione è ormai sbiadita: il progetto McWhopper le attraversa tutte e sempre nel modo più efficace, affrontando direttamente il proprio competitor, reagendo agli eventi e ingaggiando i consumatori come non avrebbe mai potuto essere fatto se non attraverso un uso dei media perfettamente integrato e fuori dal comune".
Partita da una lettera aperta pubblicata come annuncio stampa (già premiato dal Grand Prix Print & Publishing), che invitava il nemico-rivale McDonald's a 'deporre le armi' per un giorno in favore dell’associazione no profit Peace One Day, il progetto si è articolato attraverso un sito che proponeva la creazione di un panino in edizione speciale e limitata - il McWhopper, appunto - con i migliori ingredienti del Whopper (Burger King) con quelli del Big Mac (McDonald's), da vendere per un solo giorno in uno speciale pop up store co-branded, destinando l’intero ricavato dell’operazione a Peace One Day.
La proposta è stata ribadita attraverso l'uso dell'Outdoor proprio nei pressi dei ristoranti McDonald's, decollando letteralmente sui social media nel momento in cui questa ha rifiutato la proposta di Burger King.
(Guarda il video della case history)
Waters spende parole positive anche per i due leoni conquistati dall'Italia: "Heineken 'The Dilemma' dimostra tutta la coerenza del brand, che da diverso tempo trova proprio in Italia alcune delle sue migliori esecuzioni. La sua forza, e ciò che ho apprezzato maggiormente, è che pur utilizzando una piattaforma globale e massiva come la sponsorizzazione di grandissimi eventi calcistici, le campagne italiane e questa in particolare scendono in profondità per raggiungere i singoli individui senza mai perdere di vista il necessario 'tocco' di umanità".
(Guarda qui la case Heineken)
"Lo stesso si potrebbe dire della campagna Renault - prosegue Waters - che ha anche il merito di competere in una categoria come l'automotive in cui è sempre assai difficile riuscire a creare le giuste connessioni con il proprio target: in questo caso l'operazione è riuscita benissimo, tenendo conto che pur in mercato italiano tradizionalmente dominato dal brand Fiat, la marca è riuscita a incrementare notevolmente le vendite e a conquistare una rilevante quota di mercato".
(Guarda qui la case history Renault)
Il progetto di Publicis ha lanciato la nuova gamma dei Veicoli Commerciali Renault posizionandoli come ‘il motore del successo’ per qualsiasi tipo di business, rivolgendosi in particolare a un target di piccole aziende a gestione familiare. Un progetto asolutamente integrato: una campagna Tv, stampa, radio e display, un Tour su tutto il territorio nazionale, una piattaforma online sviluppata in collaborazione con il team Google che comprende un’App progettata ad hoc e un template Google Sites dedicato alle aziende e video interattivi. Inoltre, il concept creativo del progetto e` diventato anche un format Tv, ‘SOS Family Business’, sviluppato con la unit Branded Entertainment di Publitalia, 4 puntate che sono andate on air su Italia 2 e Mediaset Premium in prima serata.
In conclusione, se i due leoni a Publicis sono davvero un ottimo risultato, resta però un pizzico di rammarico per alcuni degli altri progetti italiani che avrebbero forse meritato qualcosa di più della shortlist:
• #OFF4ADAY di Leo Burnett per Samsung Electronics Italia
• 'The Live Tube' di Publicis per Heineken (2 short)
• 'The Interview' di Y&R Italia per Pubblicità Progresso (No profit)
• 'The Talking Wonders' di McCann Worldgroup per il FAI
• 'We Feed the Planet -The Smallest Protest Ever' di Saatchi&Saatchi per Slow Food Terra Madre Giovani
• '#SponsoredbyGatorade' di DLV BBDO per PepsiCo
• altre 3 shortlist di The Dilemma in diverse sotto-categorie
"In un momento in cui il report ANA (vedi notizia correlata) ha gettato più di un'ombra sulla nostra industry - spiega il presidente della giuria Nick Waters, Chief Executive Officer Asia Pacific/Singapore Dentsu Aegis Network - la qualità delle idee che abbiamo visto e premiato rappresenta un eccellente promemoria della capacità e della forza del nostro lavoro. Di fronte allo spettro quasi infinito di opzioni media e alla quantità esplosiva di dati di cui disponiamo, la parte più importante di questo lavoro è diventata scegliere il modo migliore per connettere i brand dei nostri clienti ai loro consumatori, utilizzando il mix più efficace di dati, tecnologia e creatività. Proprio questi elementi hanno costituito il nostro metro di giudizio per valutare i progetti in gara, che nel Grand Prix a Burger King emergono in maniera inequivocabile".
Le grandi marche, aggiunge Waters, sono spesso le più difficili da 'muovere' e da convincere ad assumersi qualche rischio: "Nel mondo frammentato in cui viviamo la linea che una volta separava le diverse specializzazioni della comunicazione è ormai sbiadita: il progetto McWhopper le attraversa tutte e sempre nel modo più efficace, affrontando direttamente il proprio competitor, reagendo agli eventi e ingaggiando i consumatori come non avrebbe mai potuto essere fatto se non attraverso un uso dei media perfettamente integrato e fuori dal comune".
Partita da una lettera aperta pubblicata come annuncio stampa (già premiato dal Grand Prix Print & Publishing), che invitava il nemico-rivale McDonald's a 'deporre le armi' per un giorno in favore dell’associazione no profit Peace One Day, il progetto si è articolato attraverso un sito che proponeva la creazione di un panino in edizione speciale e limitata - il McWhopper, appunto - con i migliori ingredienti del Whopper (Burger King) con quelli del Big Mac (McDonald's), da vendere per un solo giorno in uno speciale pop up store co-branded, destinando l’intero ricavato dell’operazione a Peace One Day.
La proposta è stata ribadita attraverso l'uso dell'Outdoor proprio nei pressi dei ristoranti McDonald's, decollando letteralmente sui social media nel momento in cui questa ha rifiutato la proposta di Burger King.
(Guarda il video della case history)
Waters spende parole positive anche per i due leoni conquistati dall'Italia: "Heineken 'The Dilemma' dimostra tutta la coerenza del brand, che da diverso tempo trova proprio in Italia alcune delle sue migliori esecuzioni. La sua forza, e ciò che ho apprezzato maggiormente, è che pur utilizzando una piattaforma globale e massiva come la sponsorizzazione di grandissimi eventi calcistici, le campagne italiane e questa in particolare scendono in profondità per raggiungere i singoli individui senza mai perdere di vista il necessario 'tocco' di umanità".
(Guarda qui la case Heineken)
"Lo stesso si potrebbe dire della campagna Renault - prosegue Waters - che ha anche il merito di competere in una categoria come l'automotive in cui è sempre assai difficile riuscire a creare le giuste connessioni con il proprio target: in questo caso l'operazione è riuscita benissimo, tenendo conto che pur in mercato italiano tradizionalmente dominato dal brand Fiat, la marca è riuscita a incrementare notevolmente le vendite e a conquistare una rilevante quota di mercato".
(Guarda qui la case history Renault)
Il progetto di Publicis ha lanciato la nuova gamma dei Veicoli Commerciali Renault posizionandoli come ‘il motore del successo’ per qualsiasi tipo di business, rivolgendosi in particolare a un target di piccole aziende a gestione familiare. Un progetto asolutamente integrato: una campagna Tv, stampa, radio e display, un Tour su tutto il territorio nazionale, una piattaforma online sviluppata in collaborazione con il team Google che comprende un’App progettata ad hoc e un template Google Sites dedicato alle aziende e video interattivi. Inoltre, il concept creativo del progetto e` diventato anche un format Tv, ‘SOS Family Business’, sviluppato con la unit Branded Entertainment di Publitalia, 4 puntate che sono andate on air su Italia 2 e Mediaset Premium in prima serata.
In conclusione, se i due leoni a Publicis sono davvero un ottimo risultato, resta però un pizzico di rammarico per alcuni degli altri progetti italiani che avrebbero forse meritato qualcosa di più della shortlist:
• #OFF4ADAY di Leo Burnett per Samsung Electronics Italia
• 'The Live Tube' di Publicis per Heineken (2 short)
• 'The Interview' di Y&R Italia per Pubblicità Progresso (No profit)
• 'The Talking Wonders' di McCann Worldgroup per il FAI
• 'We Feed the Planet -The Smallest Protest Ever' di Saatchi&Saatchi per Slow Food Terra Madre Giovani
• '#SponsoredbyGatorade' di DLV BBDO per PepsiCo
• altre 3 shortlist di The Dilemma in diverse sotto-categorie