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Cannes 2016. Outdoor: l'Italia conquista un Leone di bronzo con 'The Dilemma' di Publicis. Il Grand Prix alla Nuova Zelanda per 'Brewtroleum'
Cannes 2016. La sezione Outdoor regala un altro Leone alla campagna Heineken. Il massimo riconoscimento va invece al progetto firmato da Colenso BBDO Auckland per il prodotto DB Export di Heineken New Zealand. Un'iniziativa molto innovativa: creare delle vere e proprie stazioni di rifornimento dove gli automoblisti potevano fare il pieno di un carburante speciale, più ecologico, realizzato grazie agli 'scarti' della produzione di birra.
(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). 'The Dilemma', campagna firmata da Publicis per Heineken, regala un altro bronzo all'Italia, nella sezione Outdoor (la campagna ha già vinto un Oro e un Argento in PR e un Argento in Promo&Activation - leggi news). 'The Dilemma' era l'unica shortlist italiana della categoria (leggi news).
(guarda il video)
Ricordiamo che l'Italia nel 2015, nella sezione Outdoor, era tornata a casa a mani vuote (leggi news).
Si tratta di una sezione che, come ha ricordato il presidente di giuria Ricardo John, chief creative officer JWT, è cambiata moltissimo negli ultimi anni. "Prima l'outdoor era un mezzo esclusivamente one-to-many - ha detto John - , mentre ora, grazie alla tecnologia, può essere anche un medium adatto alla comunicazione one-to-one che presuppone anche la creazione di prodotti per ingaggiare il consumatore".
"E' sempre più difficile stabilire dei confini precisi per questa categoria - ha continuato il presidente - . Più che la discussione degli asoetti puramente tecnici, a essere interessanti sono le nuove frontiere di questo mezzo".
Proprio sulla scia di questa attenzione all'innovazione, oltre a essere premiata un'operazione originale come l'italiana 'The Dilemma', è stato deciso di assegnare il Grand Prix a un progetto firmato da Colenso BBDO Auckland per il prodotto DB Export di Heineken New Zealand.
Avete mai pensato di poter rendere il mondo migliore semplicemente bevendo birra? Ecco, questa operazione parte proprio da questo presupposto. A partire dagli scarti derivanti dalla produzione di birra, infatti, è stato creato uno speciale carburante 'ecologico' e sono state create delle stazioni di servizio dove fare rifornimento di questa benzina verde molto particolare. L'invito, ovviamente, era a bere una gran quantità di birra, per far sì che questo carburante potesse essere prodotto in dosi massicce. Un'operazione molto impattante, anche dal punto di vista ambient, che dà offre un punto di vista del tutto diverso sulla categoria ed è valsa il GP 2016 Outdoor.
(guarda il video)
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)
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Ricordiamo che l'Italia nel 2015, nella sezione Outdoor, era tornata a casa a mani vuote (leggi news).
Si tratta di una sezione che, come ha ricordato il presidente di giuria Ricardo John, chief creative officer JWT, è cambiata moltissimo negli ultimi anni. "Prima l'outdoor era un mezzo esclusivamente one-to-many - ha detto John - , mentre ora, grazie alla tecnologia, può essere anche un medium adatto alla comunicazione one-to-one che presuppone anche la creazione di prodotti per ingaggiare il consumatore".
"E' sempre più difficile stabilire dei confini precisi per questa categoria - ha continuato il presidente - . Più che la discussione degli asoetti puramente tecnici, a essere interessanti sono le nuove frontiere di questo mezzo".
Proprio sulla scia di questa attenzione all'innovazione, oltre a essere premiata un'operazione originale come l'italiana 'The Dilemma', è stato deciso di assegnare il Grand Prix a un progetto firmato da Colenso BBDO Auckland per il prodotto DB Export di Heineken New Zealand.
Avete mai pensato di poter rendere il mondo migliore semplicemente bevendo birra? Ecco, questa operazione parte proprio da questo presupposto. A partire dagli scarti derivanti dalla produzione di birra, infatti, è stato creato uno speciale carburante 'ecologico' e sono state create delle stazioni di servizio dove fare rifornimento di questa benzina verde molto particolare. L'invito, ovviamente, era a bere una gran quantità di birra, per far sì che questo carburante potesse essere prodotto in dosi massicce. Un'operazione molto impattante, anche dal punto di vista ambient, che dà offre un punto di vista del tutto diverso sulla categoria ed è valsa il GP 2016 Outdoor.
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(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)