Cannes. A Decode Jay-Z with Bing il Gp Outdoor, firma Droga 5

Ad aggiudicarsi il Grand Prix sono gli USA, con la campagna Decode Jay-Z with Bing, realizzata da Droga 5 New York per Bing.

L'idea è stata quella di collocare ovunque ogni singola pagina dell'autobiografia di Jay-Z in giro per il mondo, in location strategiche collegate al testo, creando un collegamento diretto tra la campagna e la vita reale, poichè le persone avevano la possibilità di sentirsi parte integrante dello story telling. Tutte le 350 pagine sono state esposte su ogni spazio esistente, senza necessariamente essere un media, come sulle scatole delle pizze, sulla carta degli hamburger, t-shirts, ecc.

Anche gli oggetti più insignificanti si sono trasformati così in un prezioso canale di comunicazione.