Cannes. Bartoletti: Puma, il crafting perfetto di un'idea

Per il giurato italiano nella sezione Film Craft al Festival della Creatività di Cannes, Karim Bartoletti,  executive producer Filmmaster, il Grand Prix assegnato allo spot 'After Hours' della campagna Puma Social firmata  Droga 5 è l'esempio di un film in cui un'idea semplice ed efficace viene sviluppata con estrema cura e attenzione in ogni dettaglio come in un crafting perfetto. 

Nessuna delle entries italiane è stata ammessa in shortlist nel Craft perchè, secondo Bartoletti, non si differenziava particolarmente dagli altri film in gara.   Leroy Merlin, ad esempio, che nel nostro Paese era considerato una produzione dallo stile internazionale e di grande livello, non è riuscito ad emergere nell'arena internazionale di Cannes confondendosi con altri spot in concorso.
Secondo il giurato, il livello creativo italiano è potenzialmente altissimo, ma ogni volta i film italiani non vincono a Cannes perchè i migliori non vengono iscrtitti e perchè da parte dei clienti non c'è coraggio per puntare a creatività veramente innovative.
In altri casi, come ha fatto Poste Italiane, quando un'azienda identifica un'ottima idea e chiede all'agenzia di realizzarla, si possono iscrivere a Cannes film competitivi che vincono Leoni facendosi notare tra i tanti altri filmati nazionali e internazionali firmati dalle grandi agenzie.

Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Karim Bartoletti.