Cannes. Del Pizzo: anche nel packshot la differenza tra un argento e un oro

(Cannes. Dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Il direttore creativo McCann Erickson nonchè giurato italiano nella Stampa al Festival di Cannes, è anche il firmatario della campagna 'Club Crasher' di McCann per il lubrificante Durex che si è aggiudicata un Leone d'argento sfiorando l'oro. Traguardo mancato per poco, per un packshot poco integrato e troppo classico. Partendo da un livello qualitativo molto alto delle campagne in concorso, anche elementi quali appunto il packshot hanno fatto la differenza tra leoni d'argento e d'oro.

Una campagna che, al di là di quanto si possa pensare sull'influenza di Del Pizzo in giuria, ha dimostrato la forza del proprio insight anche in Outdoor dove, dopo la short guadagnata, non è andata a premio per poco come racconta ai nostri microfoni il direttore creativo.

Riguardo lo scarso risultato delle campagne italiane nell'arena competitiva di Cannes, Del Pizzo non ha dubbi almeno per la categoria da lui rappresentata. La creatività nazionale non ha nulla da invidiare a quella degli altri paesi, ma in categorie affollate come la Press deve fare i conti con la legge dei grandi numeri perchè a parità di standard qualitativo le nostre campagne iscritte sono ancora troppo poche.

Fondamentale comunque per i creativi italiani la partecipazione al Festival, per rimanere aggiornati sulle tendenze del settore e creare un bagaglio culturale necessario per la costruzione di futuri successi.

Il Grand Prix, andato alla Cina con la campagna Heaven and Hell di Jwt Shangai per Samsonite, un capolavoro anche per Del Pizzo, con un'esecuzione clamorosa già arrivata alla discussione del GP con due ori e un argento. In Outdoor sarebbe stato perfetto, ancora più che in stampa.

L'argento in Press si aggiunge al bronzo vinto dalla campagna Big Alice realizzata da Auge per promuovere il film Alice in Wonderland 3D di Walt Disney Studios Motion Pictures Italia.

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