CANNES. FILM: 2 bronzi all'Italia (Publicis e McCann). I 2 GP a Usa e Australia

La 60esima edizione del Festival di Cannes si chiude con la proclamazione dei vincitori in una delle sezioni più attese come è quella dei Film. Anche qui, dove a difendere i colori della bandiera in giuria c'era Vicky Gitto (Executive Vp ed Executive Creative director Y&R Group), l'Italia è presente con 2 leoni di bronzo assegnati a The Candidate di Publicis per Heineken International e The profiteers di McCann Worldgroup per Fiorucci Food.

The profiteers (che ha già ricevuto 2 bronzi, uno nel media e uno nel direct) rappresenta il pezzo forte della campagna integrata realizzata per Fiorucci Food, come ha spiegato ai nostri microfoni il direttore creativo esecutivo Alex Brunori (guarda l'intervista video). Lavorando su tutti i touch point il team creativo è partito dal film per realizzare una campagna integrata che rappresenta un primo fenomeno in Italia di campagna pubblicitaria in stile “mockumentary”, ovvero un documento che con il pretesto di essere tutto inventato, finisce per dire più verità di un’inchiesta, prendendo spunto con estrema lucidità e ironia da scandali e vicende legate a fatti di corruzione che si susseguono nel nostro Paese. Ma questa volta le tangenti hanno la forma ed il sapore di un’irresistibile tentazione: i salumi. Una campagna che ha anche scatenato la rete, ottenendo più di 2.300.000 visualizzazioni sul canale Youtube e decine di migliaia di like e condivisioni sulla pagina di Facebook “Potere e Salumi”.

Guarda il video

The Candidate di Publicis per Heineken International è una brand activation che stravolge le regole classiche del recruiting e trasforma una situazione prevedibile, costituita da elementi sempre uguali (curricula e colloqui) in una selezione del personale a cui nessuno può prepararsi.



Nei soli primi due mesi di on air, il video dell'activation ha superato i 5.000.000 di views sul web, risultando essere la seconda AD più chiacchierata al mondo, superando i 400 milioni di media impressions e il milione di citazioni su google. Numeri impressionanti al quale segue anche la nascita di una vera e propria tipologia di colloqui.

Guarda il video.nella versione lunga e il video nella versione da 60 secondi.

Ricordiamo che, questo leone nei Film si aggiunge ai 4 già vinti dalla campagna in Promo & Activation (2 argenti), PR (1 oro) e Integrated (1 bronzo).

Nulla di fatto per gli altri 3 film italiani entrati in shortlist: 'Burn Visions' per The Coca-Cola Company a firma Publicis, 'Anachronism' di Saatchi&Saatchi per Toyota e 'Silent Movie' di Y&R per Progetto Itaca. I finalisti sono stati molto vicini all'assegnazione di un metallo, come ha spiegato ai nostri microfoni Vicky Gitto (guarda intervista video).

La grande novità di quest'anno nei Film è rappresentata dall'assegnazione di 2 Grand Prix ognuno di competenza di una delle due macrocategorie in cui potevano essere iscritti i progetti: A (Tv) e B (The other screens). Una decisione saggia, come sottolinea il presidente di giuria John Hegarty ( "In advertising vengono investiti circa 5 miliardi di dollari a livello mondiale di cui 2 miliardi vanno in TV. Non riconoscere questo fatto sarebbe stato stupido, quindi giusta l'idea di dare due Grand Prix, uno agli spot televisivi e uno alle altre modalità per fruire contenuti video, all'interno dei quali ci sono anche i grandi formati. A questo proposito, però, è necessario sottolineare come la lunghezza non sia necessariamente preferibile al formato più corto. Qui a Cannes celebriamo la creatività pubblicitaria, assegnamo leoni non Oscar per il cinema."

Tra i film che si sono contesi fino all'ultimo il massimo riconoscimento: Whatever's comfortable beach di Wieden+Kennedy per Southern Comfort, Real beauty sketches di Ogilvy Brasil per Dove, Playin' with my friend di Mother London per Ikea e i due film che se li sono aggiudicati. Stiamo parlando dei già pluripremiati Dumb ways to die di McCann Melbourne (Australia) per Metro Train e The beauty inside di Pereira & O'Dell San Francisco (Usa) per Intel+Toshiba.

Dopo essersi aggiudicata il Grand Prix in Direct, Pr, Radio e Titanium&Integrated e molteplici altri metalli, la campagna di pubblico servizio per la sicurezza sui binari realizzata da McCann Melbourne ottiene il massimo riconoscimento anche in Film.

I treni possono essere pericolosi soprattutto se non si fa attenzione quando si è nei dintorni dei binari, si potrebbe morire per così dire.. stupidamente. Allo stesso modo i buffi protagonisti di “Dumb ways to die” fanno delle azioni insensate e muoiono in modi assurdi. La Metro Trains di Melbourne ha commissionato all’agenzia pubblicitaria australiana McCann la realizzazione di una campagna di pubblico servizio per la sicurezza sui binari.
 


Guarda il video.

L’agenzia non ha pensato ad una canonica campagna sociale sulla sicurezza. Ha optato per una campagna che gioca con lo humor, i colori, l’animazione e una canzoncina carinissima che ti rimane in testa per ore. In questo modo hanno realizzato un video di animazione che nel giro di una settimana è stato visto su You tube da più di 15 milioni di persone in tutto il mondo, il jingle ha raggiunto immediatamente i vertici della classifica di I Tunes. Una vera e propria campagna virale che viene ancora condivisa sui socials, postata e ripostata sui blogs. Ha fatto il giro di radio, televisioni, sono stati fatti anche dei posters in edizione limitata che sono da collezione. Non c’è modo più efficace per lanciare un messaggio ridendo dei limiti umani.



Guarda l'episodio 1.

Il secondo GP, assegnato alle entry della categoria 'Altri schermi', è andato a una campagna dall'insight molto forte. 'The Beauty Inside' il social film realizzato in 6 episodi da Pereira e O'Dell San Francisco per Intel e Toshiba, che ha catturato l'attenzione di milioni di utenti in rete grazie al coinvolgente meccanismo di partecipazione innescato.

‘The Beauty Inside’ è una nuova campagna di co-marketing condotta da Toshiba e Intel che racconta la storia di Alex con un cast d'eccezione con protagonisti i celebri attori Topher Grace e Mary Elizabeth Winstead. Alex si sveglia ogni giorno con nuove sembianze rimanendo interiormente sempre la stessa persona. Questo gli consente di esplorare le varie sfaccettature della natura umana intrappolato in corpi sempre nuovi. In uno scenario mutevole come questo diventa fondamentale una sorta di diario di bordo su cui annottare i particolari delle singole giornate. E così rimane in scena al fianco del protagonista della storia  l'Ultrabook Toshiba Portégé. Il debutto su Facebook ne ha permesso di sfruttare appieno la logica social di condivisione, invogliando gli utenti a prendere essi stessi le sembianze del protagonista con le proprie particolari storie.

"Un eccellente esempio di script che fa la differenza" ha commentato Vicky Gitto, "noi in Italia dovremmo prendere esempio da questo approccio creativo perchè è il più potente, ora, per raggiungere le persone. Lo storytelling è un filone creativo che oggi funziona perchè la gente cerca vicinanza."

Come ogni anno, in questa edizione è emerso dai Film un trend creativo ben definito: semplicità e freschezza per uno script altamente ingaggiante perchè reale e vicino alla quotidianità del consumatore.

Nel 2012 nei Film 'Hate' di JWT Italia per Una Onlus, prodotta da Filmmaster, a sostegno delle famiglie con bambini ammalati di tumore, ha ottenuto un Leone di bronzo. E sempre in questa sezione il pluripremiato 'Integration day' di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus si aggiudica un Leone d'Oro grazie ai 5 soggetti Illy for Integration Day (cdp Akita) guarda lo spot, Pampers for Integration Day  (cdp Made), guarda lo spot, Averna for Integration day  (cdp Akita), guarda lo spot, Toyota for Integration day - (Mercurio Cinematografica), guarda lo spot, Cartasi for Integration day (Akita Film)guarda lo spot).

In allegato il medagliere e il file con tutte le campagne premiate nei Film.