Cannes. Film Craft: il Grand Prix a Puma 'After hours athlete' di Droga 5

(Cannes. Dalle nostre inviate Elena Colombo e Serena Piazzi). "Uno spot curato in tutti i dettagli, dall'editing al voice over, dalla creatività all'art direction. Una tecnica perfetta declinata in tutte le parti". Queste le caratteristiche di 'After hours athlete', lo spot Puma firmato Droga 5, che si è meritato il Grand Prix nella sezione Film Craft che premia le campagne dalla migiore esecuzione tecnica. A contendersil il Grand Prix c'erano anche Chrysler 'Born of fire' di W&K Portland, Heineken 'The Entrance' di W&K Amsterdam e Nike 'Write the future' di W&K Amsterdam che, ricordiamo si è aggiudicato il massimo riconoscimento nella sezione Film (leggi news).
Lo spot appartiene alla campagna 'Puma Social' una brand campaign che consolida il posizionamento del marchio nel segmento lifestyle. Il claim della campagna “here is to the after-hours athlete” celebra, con una punta di ironia e irriverenza, le energie che si spendono se si vuole avere una vita molto “social” vivendo la notte con intensità e coinvolgimento.

Gli atleti dell' “after-hour” tra bar, biliardi e panini con salsa piccante hanno un unico traguardo : l'alba. Sono quelli che alle 5 di mattina vanno a dormire, mentre altri si alzano per andare a correre. La notte è uno sport e loro ne sono i campioni. Questo modo di vivere la notte vuole implicitamente comunicare un messaggio di divertimento notturno che sia comunque rispettoso degli altri e non senza limite. Puma Social vuole ricordare al Mondo che siamo tutti degli atleti e questo club è aperto a tutti quelli che scelgono il divertimento puro e sano.

Guarda su ADVexpress Tv lo spot.

La campagna è sviluppata su vari supporti, dal video, alla stampa, passando per l’OOH, il retail o le mobile comunications.
Nella sezione, come hanno spiegato i giurati, sono stati iscritti spot con formati molto diversi, dal classico 30" a film di 5 minuti. La lunghezza non è stata la discrimante nel giudizio, il Grand Prix è stato assegnato per il forte impatto emozionale e per l'esecuzione dello spot.

Nella sezione non emergono solo gli spot che fanno uso di tecniche digitali e computergrafica, ma ad essere oggetto d'interesse dei giurati sono soprattutto quelli che combinano le nuove tecnologie con le tradizionali tecniche di filmaking. In questo caso, come spiega ad ADVexpress il giurato italiano Karim Bartoletti, lo spot è stato premiato per la perfetta combinazione tra idea e realizzazione, con un riconoscimento speciale alla regia e all'autore.

Nessuno dei tredici lavori italiani iscritti nella sezione, un numero troppo esiguo secondo il giurato italiano per pensare a un leone, era riuscito a passare in shortlist. Probabilmente perchè nessuno dei film, pur avendo ottenuto notevole riscontro nel nostro Paese, come Leroy Merlin di M&C Saatchi, ad esempio, uno spot dal sapore internazionale, è riuscito a reggere il confronto con gli altri progetti in gara. Inoltre moti degli spot italiani sono stati penalizzati da iscrizioni in categorie sbagliate: non c'è ancora una chiara consapevolezza in Italia della sezione Craft, spiega Bartoletti e in generale i clienti dimostrano poco coraggio nell'affidare alle agenzie progetti di comunicazione innovativi.

Guarda su ADVexpress Tv la video a Karim Bartoletti.

Nella sezione Film Craft sono stati assegnati complessivamente 54 premi: 1 Grand Prix, 12 Leoni d'oro, 17 d'argento e 24 di bronzo. Agli Usa la palma di Paese più premiato, con, oltre al GP, 5 ori, 6 argenti e 9 bronzi; seguono in classifica United Kingdom (2 ori, 5 argenti e 7 bronzi), Olanda (1 oro e 3 argenti), Spagna (1 oro e 1 argento), Brasile (1 oro e 1 bronzo), India e Giappone (1 oro ciascuno). L'Argentina si aggiudica 1 argento e 2 bronzi, mentre la Germania si ferma a 1 argento. 2 bronzi ciascuno per Australia e Francia, 1 bronzo per la Svizzera.

(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere in formato Excel)