CANNES. FILM: ecco i 5 spot in shortlist per l'Italia

Cinque campagne italiane entrate in shortlist nella sezione Film alla 60esima edizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, dove il nostro Paese era presente con 62 iscrizioni, in calo rispetto agli 87 del 2012.

Passano il turno:

'The Profiteers' di McCann Worldgroup per Fiorucci Food.



La campagna (premiata in quest'edizione del Festival già con 2 Leoni di bronzo, uno in Direct e uno in Media) è il primo fenomeno in Italia di campagna pubblicitaria in stile “mockumentary”, ovvero un documento che con il pretesto di essere tutto inventato, finisce per dire più verità di un’inchiesta, prendendo spunto con estrema lucidità e ironia da scandali e vicende legate a fatti di corruzione che si susseguono nel nostro Paese… Ma questa volta le tangenti hanno la forma ed il sapore di un’irresistibile tentazione: i salumi. Una campagna che ha anche scatenato la rete, ottenendo più di 2.300.000 visualizzazioni sul canale Youtube e decine di migliaia di like e condivisioni sulla pagina di Facebook “Potere e Salumi”.

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'Burn Visions' di Publicis per The Coca-Cola Company. Il film di circa 3 minuti, realizzato con la regia di Jaron Albertin e gestito dall’Hub Internazionale dell’agenzia, ha l’obiettivo, insieme alla campagna stampa, di parlare alle community dei creativi, posizionando Burn come l'energy drink che permette di focalizzare la propria energia mentale per trasformarla in espressione creativa. Il film mostra un gruppo di freerunner, i quali, grazie alla capacità di focalizzare la propria energia mentale, riescono a vivere concretamente le proprie visioni creative, trasformando anche la realtà più desolata in un "Free State Of Creativity".

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'The Candidate' di Publicis per Heineken. Una brand activation che stravolge le regole classiche del recruiting e trasforma una situazione prevedibile, costituita da elementi sempre uguali (curricula e colloqui) in una selezione del personale a cui nessuno può prepararsi. Nei soli primi due mesi di on air, il video dell'activation ha superato i 5.000.000 di views sul web, risultando essere la seconda AD più chiacchierata al mondo, superando i 400 milioni di media impressions e il milione di citazioni su google. Numeri impressionanti al quale segue anche la nascita di una vera e propria tipologia di colloqui.

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 'Anachronism' di Saatchi&Saatchi per Toyota 

Si tratta di uno spot dal sapore cinematografico dedicato allagamma ibrida Toyota che trasporta gli spettatori in un mondo futuristico in cui tutto è tecnologicamente avanzato, tranne le automobili che sono rimaste dei veri e propri anacronismi su quattro ruote. Tutto questo perché, come recita lo speaker: “Nessun mondo sarà davvero evoluto, finché la tecnologia dell’auto sarà quella di una volta”. Il filmato è stato realizzato da Michele Sartori (art) e Tommaso Zago (copy), sotto la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Diretto da Xavier Mairesse, è stato prodotto da Akita.



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'Silent Movie' di Y&R per Progetto Itaca. Un progetto importante per una causa importante che ha coinvolto il meglio dell’advertising italiano (creatività, produzione, regia) e l'attore Thomas Trabacchi.  Lo spot di 30’’ è ambientato tra la fine degli anni ’20 e l’inizio degli anni ’30 e ricrea la tipica atmosfera da film muto. Il protagonista è triste e abbandonato, non riesce ad esprimere il proprio disagio, il suo pensiero viene trasmesso tramite i cartelli , dalla sua bocca non esce alcuna parola. Il tempo passa e la situazione non migliora, finché non prende coscienza che l’unico modo per uscirne è parlarne: “Parlare. Parlare è il primo passo per stare meglio”. La parola ha rotto il silenzio, il film muto diventa un film parlato.



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Ricordiamo che l'anno scorso per l'Italia nei film 7 spot avevano passato il turno, tutte campagne sociali:  5 soggetti della campagna 'Integration'day di Saatchi&Saatchi per  Coordown Onlus in occasione del World Down Syndrome Day (Illy for Integration Day - guarda lo spot, Pampers for Integration Day - guarda lo spot, Averna for Integration day - guarda lo spot, Toyota for Integration day - guarda lo spot, Cartasi for Integration day - guarda lo spot); la campagna 'Happy New Year'  di Ogilvy & Mather Adv per Emergency per il  Medical care charity, e la campagna 'Hate' di JWT Milano per Una Onlus.

Di queste short 2 sono andate a premio: 1 Leone d'Oro a 'Integration'day di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus e 1 Leone di Bronzo a 'Hate' di JWT Milano per Una Onlus.