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CANNES. Havas Worldwide Milan: il bronzo nelle Pr è merito dell’estesa integrazione attivata sui mezzi e dell’engagement innescato
Selmi Bali Barissever, direttore creativo della campagna assieme a Lorenzo Crespi, ha commentato con ADVexpress il premio ottenuto per Durex Loveville nella categoria Pr ‘Best use of media relations’, evidenziando la forte ed estesa integrazione sui vari mezzi, dal video virale alla stampa, passando per spot radio, iniziative di guerrilla marketing e un sito creato ad hoc, e valorizzando l'alto livello di engagement innescato dal contest.
“Quando l’argomento è il sesso, tutto si svolge in maniera molto naturale”, afferma Selmi Bali Barissever (in foto a sinistra), direttore creativo, assieme a Lorenzo Crespi (in foto a destra), della campagna ‘Loveville’, realizzata per Durex Reckitt Benckiser, e premiata nell’ambito del Festival della Creatività di Cannes con un Leone di bronzo nella categoria Pr ‘Best use of media relations’.“Il tema trattato - commenta Barissever - ha sicuramente favorito un’attivazione virale della comunicazione, innescando, anche grazie al contest, virtuosi meccanismi di engagement e partecipazione”.
Inoltre, ha continuato Barissever, “un altro elemento vincente dell’iniziativa è stato sicuramente il forte tasso di integrazione che ha caratterizzato la campagna, che ha fatto leva su video virali, passaggi stampa, spot radio, iniziative di guerrilla marketing e un sito creato ad hoc”.
Ottimi i risultati centrati: in soli tre mesi “le vendite di prodotti Durex sono cresciute del 46% nelle città coinvolte; inoltre abbiamo registrato circa 70 milioni di media impressions, più di 850.000 visite sul sito internet, e 1,1 milioni di visualizzazioni del video virale”.
La campagna, realizzata con la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, ha fatto leva, lo ricordiamo, su un concorso che ha coinvolto 15 capoluoghi italiani, e che, alla fine, ha decretato Bologna come la città italiana più passionale e sessualmente attiva.
Per arrivare al risultato sono state confrontate le vendite di prodotti Durex nelle varie città italiane, e quella che, in rapporto al numero di abitanti, ne ha utilizzati di più ha vinto il titolo di Loveville.
Il concept strategico ha dunque innescato una vera e propria competizione non solo tra i consumatori, bensì fra le città, facendo leva sull’orgoglio 'latin lover' delle persone che, nel periodo del concorso, hanno acquistato prodotti Durex per far guadagnare punteggio alla propria città.
Mario Garaffa