Cannes Lions 2011, nuovo nome e una nuova categoria

Gli organizzatori di Cannes Lions hanno annunciato che la manifestazione cambierà nome: non si chiamerà più 'Festival Internazionale della Pubblicità' (International Advertising Festival) ma 'Festival Internazionale della Creatività' (International Festival of Creativity). Il cambiamento riflette l'evoluzione che l'evento ha subito negli utlimi anni: se prima infatti, era volto a celebrare l'eccellenza creativa nell'advertising, ora la manifestazione riflette l'eccellenza creativa in tutte le forme di comunicazione.

Il Festival, che ha debuttato nel 1954 ed era conosciuto originariamente con il nome di International Advertising Film Festival, poichè potevano essere iscritti solo gli spot destinati alla tv e al cinema, negli ultimi anni è cambiato molto, per abbracciare la comunicazione in un senso più ampio. Nel 2011, le giurie internazionali assegnerà i celebri Leoni in 13 differenti categorie: Film, Press, Outdoor, Cyber, Media, Direct, Radio, Promo & Activation, Design, PR, Film Craft, Titanium & Integrated e, novità di quest'anno, Creative Effectiveness, volta a premiare la creatività che ha dato risultati misurabili e di impatto sul business dei clienti, spostando il comportamento dei consumatori, la brand equity, le vendite e laddove misurabile, il profitto.

"Se si guardano i lavori e si ascoltano le conversazioni ai Cannes Lions, si nota subito che la manifestazione si è evoluta rispetto a quando veniva presa in considerazione soltanto l'advertising classica - afferma Philip Thomas, CEO del Festival -. Al di là della nascita di nuove categorie come Design, Media, PR e Activation, è importante sottolineare che i lavori premiati a Cannes non possono più essere descritti come semplice 'advertising'. Molti dei Grand Prix vengono assegnati ora a tecnologie, social media, user generated content, servizi ed eventi ed è necessario che il Festival rifletta a questo cambiamento, anche nel nome".

SP