Cannes. Nell'Outdoor l'Italia conquista un Leone di Bronzo con Auge

(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). Nella terza giornata del Festival Internazionale della Creativita' di Cannes l'Italia conquista un Leone di Bronzo nell'Outdoor grazie alla campagna Big Alice (nella foto) realizzata da Auge Milano per promuovere il film Alice in Wonderland 3D di Walt Disney Studios Motion Pictures Italia. 

"Un'idea semplice ma allo stesso tempo efficace - ha commentato il presidente di giuria Olivier Altmann, chief creative officer di Publicis Worldwide - in grado di coinvolgere e catturare il consumatore durante lo shopping. La chiave di questo lavoro, infatti, è proprio la location: camminando nelle gallerie del centro commerciale, infatti, gli avventori erano attratti dall'enorme immagine di Alice che li guardava dall'alto, come da una botola segreta, facendoli sentire piccoli piccoli. Abbiamo deciso di premiare questo lavoro perchè è la dimostrazione di come una campagna può essere innovativa anche senza utilizzare il digital".

Nessun Leone invece per l'altro lavoro italiano in shortlist, Club Crusher, firmato da McCann Milano per Durex.

Ad aggiudicarsi il Grand Prix sono gli USA, con la campagna Decode Jay-Z with Bing, realizzata da Droga 5 New York per Bing. "Inizialmente c'erano altri due lavori in corsa per il massimo riconoscimento - ha spiegato ancora Altmann -, ma poi abbiamo ritenuto che la campagna di Bing andasse oltre la suddivisione in sottocategorie e dunque avesse le caratteristiche giuste per meritare il Grand Prix. Nel valutare i lavori, abbiamo prestato attenzione soprattutto all'aspetto emozionale: abbiamo premiato quelli in grado di trasmetterci qualcosa e di creare engagement, al di là della tecnologia utilizzata, più o meno innovativa che fosse. La campagna firmata da Droga 5 per Bing è di impronta tradizionale ma interessante soprattutto per il setting, ovvero per la scelta, perfetta, dei punti in cui sono collocati i messaggi".

L'idea è stata quella di posizionare dei messaggi che riportavano dei brani tratti dall'autobiografia di Jay-Z in giro per il mondo, in location strategiche, collegate al testo. Qualsiasi luogo era adatto, a patto che se ne parlasse nel brano a cui era connesso: un piatto, il fondo della piscina, la metropolitana, un camion, moltissime le superfici utilizzate per trasmettere il messaggio. "In questo modo si è creato un link diretto tra la campagna e la vita reale, poichè le persone avevano la possibilità di sentirsi parte integrante dello story telling - ha commentato il presidente di giuria -. Anche la campagna firmata da BBH London per Google (che si è aggiudicata l'Oro, ndr.) era ben fatta, ma non aveva la stessa forza. Nel caso di Bing, un altro aspetto che ha colpito i giurati e' stata la scelta di promuovere un prodotto altamente tecnologico, come un motore di ricerca appunto, facendo leva non su tecniche particolarmente all'avanguardia, come ci si sarebbe potuti aspettare, ma attirando l'attenzione attraverso il rapper Jay-Z e puntando a creare engagement con un'idea originale, ma declinata in modo tradizionale".

Nella sezione Outdoor sono stati assegnati in tutto 18 Leoni d'oro, 33 d'argento e 66 di bronzo. Gli USA si sono aggiudicati, oltre al Grand Prix, 5 ori e 3 bronzi; seguono United Kingdom, con 2 ori, 1 argento e 5 bronzi, la Cina con 2 ori e 2 bronzi, il Giappone con 2 ori, l'Argentina con 1 oro, 2 argenti e 2 bronzi, la Thailandia con 1 oro, 1 argento e 1 bronzo, la Colombia con 1 oro e 1 argento, Emirati Arabi, Russia, Portogallo e Corea con 1 oro. Nessun oro invece per il Brasile, a cui sono andati 5 Leoni d'argento e 11 di bronzo, la Germania, che si è aggiudicata 3 argenti e 6 bronzi, Singapore, che ha conquistato 2 argenti e 2 bronzi, Messico, Olanda e Filippine, a pari merito con 2 argenti e 1 bronzo. 2 Leoni d'argento per l'Indonesia, a cui seguono la Francia con 1 argento e 4 bronzi, la Malesia, con 1 argento e 3 bronzi Hong Kong e l'India, entrambi con 1 argento e 2 bronzi. Un solo argento per Cile, Sudafrica, Australia e Norvegia; 4 bronzi invece per la Spagna e 3 per la Turchia,  a cui seguono, in coda, con 1 bronzo a testa, Svizzera, Italia, Israele, Vietnam, Guatemala, Bahrein, Nuova Zelanda e Svezia.

(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere in formato Excel)