Cannes. Nelle PR il Grand Prix va all'Australia

(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). Creatività australiana per il Grand Prix assegnato nella sezione PR. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento è stata infatti l'agenzia Clemenger BBDO Melbourne, grazie all'originale progetto denominato 'Break Up', firmato per la National Australia Bank.

Attraverso azioni mirate che hanno coinvolto tutti i media, l'agenzia è riuscita non solo ad accrescere la notorietà dell'Istituto di credito, ma anche a farlo preferire agli altri. L'idea al centro del progetto è semplice ma allo stesso tempo originale: per anni la National Australia Bank ha cercato di convincere gli australiani della propria competitività rispetto alle altre banche, ma dalla maggior parte delle persone i quattro più importanti istituti nazionali continuavano ad essere considerati simili e allineati sulle stesse posizioni. Con 'Break Up' si è voluto mostrare agli utenti quanto NBA fosse davvero una banca diversa. Come? Comunicando chiaramente la sua intenzione di 'rompere' con le altre banche. Online sono stati diffusi 60 filmati che mostravano bancari della NBA litigare con colleghi degli altri Istituti, è stato creato un blog ad hoc e per le strade, nei cieli e in mare sono comparsi messaggi a caratteri cubitali in cui la National Australia Bank comunicava alle altre banche che la relazione con loro era ufficialmente 'over', finita.

Guarda su ADVexpress Tv il GP.

I risultati non si sono fatti attendere: su Twitter il 'Break Up' è stato l'argomento più discusso, il blog ha totalizzato oltre 100.000 visite al giorno, in termini di 'soddisfazione dei clienti' NBA è schizzata al primo posto, sono aumentati del 20% i nuovi conti aperti presso l'Istituto e del 50% le carte di credito attivate.

"Abbiamo deciso di assegnare il Grand Prix a 'Break Up' perchè è un esempio brillante e intelligente di come è possibile posizionare una banca in modo efficace e perchè il progetto ha coinvolto paid ed earned media, utilizzando tutte le piattaforme disponibili - ha spiegato il presidente di giuria Dave Senay, presidente e Ceo di Fleishman-Hillard -. Nell'assegnare i Leoni abbiamo valutato i lavori, peraltro tutti di alto livello, secondo tre parametri: innanzitutto abbiamo considerato quanto riuscivano a far crescere l'awareness, in secondo luogo abbiamo valutato se erano efficaci nell'aumentare l'engagement; infine, e questo è l'aspetto più importante, abbiamo premiato quei progetti che sono riusciti a provocare un cambiamento nel comportamento dei consumatori, come è avvenuto appunto nel caso di 'Break Up', che ha portato molte persone a preferire NBA rispetto alle altre banche".

Commentando il considerevole aumento di entries registrato quest'anno nella sezione PR, Senay ha affermato: "La crescita del 45% rispetto al 2010 riflette la sempre maggiore importanza delle PR nel settore della comunicazione, anche se c'è ancora molto lavoro da fare, perchè molto spesso lavori anche meritevoli purtroppo non vengono iscritti al Festival".

Tra i Paesi che ancora iscrivono pochi progetti c'è anche l'Italia, presente nella sezione con solo 7 entries, di cui, come già pubblicato da ADVexpress, nessuna è riuscita a entrare in shortlist.

Nelle PR sono stati assegnati in totale, oltre al Grand Prix,  10 Leoni d'Oro, 13 d'Argento e 13 di Bronzo. L'Australia, oltre al Grand Prix, si è aggiudicata 1 Oro e 1 Argento; seguono gli USA con 3 Ori e 3 Bronzi, United Kingdom con 2 Leoni d'oro, 4 d'argento e 3 di bronzo, il Brasile con 1 Oro e 1 Argento, la Germania, la Colombia e la Svezia con 1 Leone d'oro ciascuna. 3 Argenti per l'India.

(In allegato l'elenco dei vincitori e il medagliere in formato Excel)