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Cannes. Per gli USA tripletta di Grand Prix nel Cyber
Integrazione, approccio Social ed innovazione premiate, come prevede il regolamento del Festival, con l'assegnazione del massimo riconoscimento alle 3 campagne statunitensi: 'The Wilderness Downtown' firmata da Chris Milk Santa Monica per Google, 'Response Campaign' di Wieden+Kennedy Portland per Procter & Gamble, e 'Pay with a Tweet' realizzata da R/GA New York per Innovative Thunder.
(Cannes. Dalla nostra inviata Maria Ferrucci). In sezioni come il Cyber caratterizzate da più categorie al loro interno, al di là delle divisioni merceologiche, il regolamento del Festival dà la possibilità di assegnare fino a tre Grand Prix per:
- websites, Integrated Campaign, Banners and Other Rich media and Craft
- Other Interactive Digital Solutions
- Viral Advertising.
E quest'anno nel Cyber il massimo riconoscimento è stato attribuito alle 3 campagne statunitensi: 'The Wilderness Downtown' firmata da Chris Milk Santa Monica per Arcade Fire di Google, 'Response Campaign' di Wieden+Kennedy Portland per Old Spice body wash di Procter & Gamble, e 'Pay with a Tweet' realizzata da R/GA New York per Currency System di Innovative Thunder.
'Dopo un duro lavoro di squadra' afferma il presidente di giuria Nick Law, Executive Vice President e Chief Creative Officer R/GA, 'siamo arrivati ad assegnare i 3 Grand Prix a campagne eccellenti e molto diverse tra di loro, perchè diversi i bisogni commerciali che assecondano. Nella mia carriera poche volte ho visto lavori così bene eseguiti con un innovativo utilizzo del video. Il Gp a 'The Wilderness Downtown' di Google è dovuto alla straordinaria architettura e massima integrazione della campagna, 'Response Campaign' di Procter & Gamble invece ci ha convinto a premiarne il coinvolgente approccio social, mentre 'Pay with a Tweet' di Innovative Thunder è un eccellente esempio di innovazione applicata al mezzo.'
Nato da un esperimento su Chrome realizzato da Google in collaborazione con la band Arcade Fire, “The Wilderness Downtown” vuole essere un interattivo video musicale per la band e una concreta dimostrazione del potere della tecnologia HTML5. Estraendo i dati da Google Maps e Google Streetview, il sistema integra le immagini dei luoghi dell'infanzia dello spettatore nella videostory creata. Attraverso finestre multiple del browser che si aprono e chiudono in sequenza, The Wilderness Downtown ci dimostra il potere del web (e dei video musicale) di generare forti emozioni.
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Guarda il video su ADVexpress Tv.
Lo spot televisivo “The Man Your Man Could Smell Like” vincitore del Grand Prix Film 2010, è stato un grande successo. Ma Procter & Gamble ha deciso di intraprendere un percorso più intimo e profondo di ingaggio dei propri consumatori. Ecco nascere questa esperienza interattiva in cui il testimonial di Old Spice risponde personalmente ai fan su internet in tempo reale, con l'intento di diventare uno delle più popolari campagne interattive di sempre. Ispirati dai reali commenti dei fan sparsi in giro per il web, sono stati prodotti 186 video in 2 giorni e mezzo, in cui il nostro eroe, tra le altre cose, si è anche offerto in una proposta di matrimonio.
Guarda il video su ADVexpress Tv.
Pay with a Tweet è il primo sistema di pagamento Social, dove le persone pagano con la valuta dei loro social network. Il sistema è stato lanciato con la presentazione del libro "Oh My God What Happened And What Should I Do?". Ma come funziona? Semplice, le persone che hanno qualcosa da vendere devono solo aggiungere il bottone Pay With A Tweet sul loro sito, e a chi vorrà comprare basterà cliccare sul bottone e inviare un tweet sul prodotto. Dopodiche gli acquirenti saranno abilitati al download del prodotto desiderato. Quello che è iniziata come un'iniziativa promozionale, è diventato poi un nuovo sistema per commercializzare contenuti online.
Guarda il video su ADVexpress Tv.
Nella sezione Cyber sono stati assegnati in totale, oltre al Grand Prix, 21 Leoni d'oro, 15 d'argento e 42 di bronzo. Nella classifica dei Paesi più premiati figurano gli USA che, oltre ai 3 GP, si sono aggiudicati 8 ori, 5 argenti e 11 bronzi; a seguire UK con 3 ori, 3 argenti e 10 bronzi, Svezia con 3 ori e 5 bronzi, Francia con 2 ori, 3 argenti e 1 bronzo, Giappone con 2 ori, 1 argento e 6 bronzi, Germania con 1 oro, 2 argenti e 3 bronzi, Olanda con 1 oro e 2 bronzi, Canada con 1 oro, Brasile con 1 argento, Argentina, Australia, Spagna e Tailandia con 1 bronzo.
(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel)
- websites, Integrated Campaign, Banners and Other Rich media and Craft
- Other Interactive Digital Solutions
- Viral Advertising.
E quest'anno nel Cyber il massimo riconoscimento è stato attribuito alle 3 campagne statunitensi: 'The Wilderness Downtown' firmata da Chris Milk Santa Monica per Arcade Fire di Google, 'Response Campaign' di Wieden+Kennedy Portland per Old Spice body wash di Procter & Gamble, e 'Pay with a Tweet' realizzata da R/GA New York per Currency System di Innovative Thunder.'Dopo un duro lavoro di squadra' afferma il presidente di giuria Nick Law, Executive Vice President e Chief Creative Officer R/GA, 'siamo arrivati ad assegnare i 3 Grand Prix a campagne eccellenti e molto diverse tra di loro, perchè diversi i bisogni commerciali che assecondano. Nella mia carriera poche volte ho visto lavori così bene eseguiti con un innovativo utilizzo del video. Il Gp a 'The Wilderness Downtown' di Google è dovuto alla straordinaria architettura e massima integrazione della campagna, 'Response Campaign' di Procter & Gamble invece ci ha convinto a premiarne il coinvolgente approccio social, mentre 'Pay with a Tweet' di Innovative Thunder è un eccellente esempio di innovazione applicata al mezzo.'
Nato da un esperimento su Chrome realizzato da Google in collaborazione con la band Arcade Fire, “The Wilderness Downtown” vuole essere un interattivo video musicale per la band e una concreta dimostrazione del potere della tecnologia HTML5. Estraendo i dati da Google Maps e Google Streetview, il sistema integra le immagini dei luoghi dell'infanzia dello spettatore nella videostory creata. Attraverso finestre multiple del browser che si aprono e chiudono in sequenza, The Wilderness Downtown ci dimostra il potere del web (e dei video musicale) di generare forti emozioni.Guarda il video su ADVexpress Tv.Lo spot televisivo “The Man Your Man Could Smell Like” vincitore del Grand Prix Film 2010, è stato un grande successo. Ma Procter & Gamble ha deciso di intraprendere un percorso più intimo e profondo di ingaggio dei propri consumatori. Ecco nascere questa esperienza interattiva in cui il testimonial di Old Spice risponde personalmente ai fan su internet in tempo reale, con l'intento di diventare uno delle più popolari campagne interattive di sempre. Ispirati dai reali commenti dei fan sparsi in giro per il web, sono stati prodotti 186 video in 2 giorni e mezzo, in cui il nostro eroe, tra le altre cose, si è anche offerto in una proposta di matrimonio.Guarda il video su ADVexpress Tv.Pay with a Tweet è il primo sistema di pagamento Social, dove le persone pagano con la valuta dei loro social network. Il sistema è stato lanciato con la presentazione del libro "Oh My God What Happened And What Should I Do?". Ma come funziona? Semplice, le persone che hanno qualcosa da vendere devono solo aggiungere il bottone Pay With A Tweet sul loro sito, e a chi vorrà comprare basterà cliccare sul bottone e inviare un tweet sul prodotto. Dopodiche gli acquirenti saranno abilitati al download del prodotto desiderato. Quello che è iniziata come un'iniziativa promozionale, è diventato poi un nuovo sistema per commercializzare contenuti online.Guarda il video su ADVexpress Tv.Nella sezione Cyber sono stati assegnati in totale, oltre al Grand Prix, 21 Leoni d'oro, 15 d'argento e 42 di bronzo. Nella classifica dei Paesi più premiati figurano gli USA che, oltre ai 3 GP, si sono aggiudicati 8 ori, 5 argenti e 11 bronzi; a seguire UK con 3 ori, 3 argenti e 10 bronzi, Svezia con 3 ori e 5 bronzi, Francia con 2 ori, 3 argenti e 1 bronzo, Giappone con 2 ori, 1 argento e 6 bronzi, Germania con 1 oro, 2 argenti e 3 bronzi, Olanda con 1 oro e 2 bronzi, Canada con 1 oro, Brasile con 1 argento, Argentina, Australia, Spagna e Tailandia con 1 bronzo.
(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel)