CANNES. Storico bronzo in Titanium & Integrated per S&S Coordown. GP Titanium a Nike+ Fuelband di R/GA

(Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) Nomen omen? Può darsi, il dato di fatto è che la campagna 'Integration Day' di Saatchi & Saatchi per Coordown Onlus raggiunge il podio del bronzo nella categoria forse più ambita dell'intero Festival, quella del Titanium & Integrated. A questo traguardo il progetto è arrivato dopo una corsa davvero strepitosa fra le categorie: ma se si considera che in totale sono stati solo 14 i leoni assegnati per l’integrazione, il risultato è che ne esce ulteriormente rafforzata.
E non solo: perché si tratta anche della prima campagna italiana in assoluto a vincere in questa sezione, cosa che non era riuscita neppure ad Heineken Auditorium due anni fa.

“E’ stato sicuramente uno dei lavori che si ricorderanno di più di questo Festival - spiega Rob Reilly, presidente della giuria e worldwide chief creative officer Crispin Porter + Boguski - come testimonia la standing ovation ricevuta nel corso della cerimonia di premiazione dei Promo, Direct e Pr Lions… Difficile che una platea come quella di Cannes si lasci andare fino a quel punto. Personalmente considero l’idea alla base di Coordown una delle mie preferite di quest’anno, e mi ha stupito il numero e la qualità delle marche che hanno accettato di modificare la propria comunicazione per realizzare il progetto”.

“I vincitori di questa sezione - aggiunge Reilly - sono quelli che entrano in shortlist. Chi per di più riesce ad aggiudicarsi un leone, qualunque sia il metallo, può essere orgoglioso di aver ottenuto un risultato straordinario e unico, capace di cambiare la vita di un creativo”.

Questo, naturalmente, vale anche se, per decisione unanime, non è stato assegnato alcun Gran Prix Integrated. Anzi, più in generale, oggi che il 99% della comunicazione nasce crossmediale, digitale e integrata, quali sono i requisiti per vincere in questa sezione?
“Credo che la risposta sia nell’integrazione di fattori diversi dai puri e semplici media - risponde Laura Desmond, global ceo Starcom MediaVest Group -: per esempio l’integrazione di idee, tecnologia e valori che abbiano un significato più profondo del semplice advertising… In ultima analisi, ciò che abbiamo cercato di premiare è stata l’integrazione delle persone nei progetti di comunicazione, non da un punto di vista formale ma di vero e proprio engagement”.



A questa definizione di ‘more than advertising’ corrisponde del resto perfettamente il lavoro che si è aggiudicato il Titanium Grand Prix, ossia Nike+ Fuel Band realizzato da R/GA, già trionfatore nei Cyber, davvero fuori da ogni schema tradizionale. Come nella natura stessa della categoria Titanium, è infatti impossibile definirne i confini: al tempo stesso prodotto e servizio, comunicazione, tecnologia e design, Fuel Band è riuscito a trasformare l’attività sportiva di milioni di persone.
Guarda il video di 'Nike+ Fuelband'.



Il medagliere
Prima del consueto riassunto di quale nazione ha vinto quale leone, è interessante riportare un’osservazione di Fernando Vega Olmos, chairman del Worldwide Creative Council JWT, che condividiamo pienamente: "Ho sempre sostenuto che, in particolare per quanto riguarda la comunicazione, ciò che è successo e sta succedendo in tutto il mondo non è una vera globalizzazione ma un ‘anglosassonificazione… - ha detto Olmos -. Sono stato davvero impressionato dal numero di paesi che quest’anno hanno ottenuto un premio, e sono contento che qualcosa stia cambiando e che si stia arrivando a una maggior diversificazione: lo testimonia il fatto che i 19 leoni che abbiamo assegnato in totale sono andati a ben 12 paesi differenti”.