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Carsons&Co firma la campagna Fiat Professional
La creatività è stata ideata e curata dall'art director Alessandro Demicheli e dal copywriter Gianluca Di Dio. La comunicazione è pianificata sui maggiori quotidiani e periodici.
Il concetto messo a punto da Carsons&Co e racchiuso nelle immagini della campagna
creata per Fiat Professional
è quello di squadra. 'Professionisti per i professionisti', un concetto
declinato su due fronti, quella dell'agenzia e quella del cliente, con un unico
risultato: un'identità di marca forte e di impatto.
Nata per promuovere i nuovi servizi offerti dai concessionari e per legare in modo visivamente e concettualmente marcato il singolo dealer al brand Fiat, la campagna ha valorizzato proprio l'aspetto di comune quotidianità del venditore del Gruppo Fiat.
Declinata su tre diversi soggetti, i professionisti dei concessionari Fiat appaiono in tutta la loro fisicità: il 'lungo', il 'piccolo', il 'grosso', sono loro il vero prodotto da promuovere. Carsons&Co gioca con ironia dando forma a una campagna dai toni umoristici e teatrali: il mezzo Fiat è il 'contenitore' di quello che, per il cliente, risulta essere il vero valore da comunicare e pubblicizzare, l'umanità dell'azienda.
Il focus del visual è puntato, infatti, sull'uomo: il venditore Fiat sempre al tuo fianco per qualunque necessità, comodamente seduto al lato passeggero di un Veicolo Commerciale Fiat.
La campagna si caratterizza per la sua originalità, sia in campo creativo che istituzionale, rompendo le linee rispetto al tradizionale concetto di comunicazione a marchio Fiat. Nuovi sono, infatti, il tipo di promozione, per la prima volta tramite una campagna servizi, il brand di richiamo, quello di Fiat Professional, e il logo che sigla gli advertising.
La creatività è stata ideata e curata dall'art director Alessandro Demicheli e dal copywriter Gianluca Di Dio, e la fotografia è stata realizzata da Daylight Studio Torino / Bruna Caldi Photographers. La comunicazione è pianificata sui maggiori quotidiani e periodici.