Cartapiù LA7 scende in campo con D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

La prossima stagione televisiva di Cartapiù LA7, il digitale terrestre in modalità Pay per view di Telecom Italia Media , si preannuncia ricca di novità, con una programmazione per tutta la famiglia, che prevede eventi sportivi e non solo.

Accanto alla ricca offerta calcio - con tutte le partite di Serie A TIM di Fiorentina, Sampdoria, Palermo, Catania, Cagliari e Reggina – Cartapiù LA7 proporrà infatti altri sport, come il golf e gli appuntamenti con le due e quattro ruote, insieme a film e cartoni animati per grandi e piccini.

Per comunicare al grande pubblico la nuova offerta di programmi, l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, ha realizzato due campagne di comunicazione, che nascono con obiettivi differenti. La campagna istituzionale, veicolata in TV e su stampa, punta a sottolineare ad un pubblico più eterogeneo e trasversale che l'offerta di Cartapiù LA7 non si limita solamente al calcio.L'altra campagna, invece, studiata appositamente per le affissioni e la stampa locale, è dedicata a tutti gli appassionati di calcio delle squadre seguite in esclusiva dal digitale terrestre di LA7.

Le idee creative sono state realizzate sotto la direzione di Gianpietro Vigorelli e Luca Scotto di Carlo, che hanno coordinato il lavoro dell'art director Velia Mastropietro e del copywriter Lorenzo Crespi. Il team ha puntato alla realizzazione di una comunicazione immediata e semplice, sfruttando il territorio del calcio per dare valore aggiunto, memorabilità e originalità a Cartapiù LA7.

Nella campagna istituzionale il palcoscenico consueto del calcio diventa luogo inusuale dove far vivere e convivere in modo inaspettato i nuovi contenuti. Così nello spot TV vediamo scendere su un campo di calcio un team molto particolare: la squadra schierata, infatti, è composta da velisti, rugbisti, eroi dei cartoni animati e dei film, investigatori privati e musicisti. Perché, come recita il claim ripreso nella creatività stampa "il calcio non è tutto".

 Diversa, invece, l'idea alla base della campagna a supporto dei tifosi di Catania, Cagliari, Sampdoria, Fiorentina e Palermo: nella creatività, realizzata per affissioni e stampa locale, si gioca con il campanilismo e l'attaccamento ai colori della bandiera, rappresentando l'identificazione degli stessi tifosi con i simboli della squadra.

La pianificazione delle campagne e prevede l'on air dello spot sui canali LA7 (digitale e analogico) già dalla prima parte del mese di agosto, mentre dal 20 e dal 22 Agosto sono on air rispettivamente i soggetti su affissione e stampa.