Casa vinicola Caldirola comunica l'ampliamento di gamma de La Cacciatora

Casa vinicola Caldirola punta sull'advertising per comunicare al grande pubblico l'allargamento della gamma La Cacciatora che – oltre alla storica Barbera, che ha già da tempo fidelizzato i consumatori – propone ora altre referenze che rappresentano i vitigni regionali più venduti in Italia, dal Montepulciano d'Abruzzo al Chianti, dall'Oltrepo Pavese al Garganega Chardonnay, dal Lambrusco al Nero d'Avola.

L'obiettivo dell'ampliamento di gamma è andare a soddisfare i gusti dei consumatori, offrendo prodotti simbolo delle diverse regioni italiane, dall'Abruzzo alla Toscana, dalla Lombardia al Veneto, dall'Emilia Romagna alla Sicilia. Una diversificazione dell'offerta che va nella direzione di un'evoluzione delle richieste del mercato, che vede una riscoperta delle tradizioni e dei gusti italiani.

Il claim della campagna, 'La Cacciatora. Barbera e nuove passioni...', oltre a citare il prodotto simbolo della gamma, fa riferimento alle altre nuove referenze definendole delle passioni. Passione, un termine forte che richiama l'amore del consumatore verso il vino, un prodotto che può avere infinite sfumature e che non può mancare sulle tavole degli italiani.

La campagna ha previsto un investimento sia su televisioni locali – a circuito regionale – che sulla stampa trade, rivolta alla Grande Distribuzione Organizzata. Sono inoltre in corso delle affissioni in diverse vie di Bergamo, Como e Lecco e in alcuni dei principali centri delle province di Milano e Lecco. Lo spot televisivo, della durata di 15", richiama gli intenti già citati ed elenca tutti i nuovi prodotti della gamma, nati dall'esperienza della Barbera d'Asti, che occupa infatti la prima inquadratura.

I prodotti sono posizionati su di una botte e vivono su uno sfondo che riprende campi coltivati a vite. Un chiaro richiamo alla naturalità dei prodotti e alla loro conseguente affidabilità. Lo spot è on air dai primi di marzo e lo sarà fino a metà maggio. La scelta di programmazione limitata al sabato sera e alla domenica pomeriggio, è un chiaro segnale dell'intento di colpire il target di riferimento della linea, ovvero le famiglie. La campagna stampa e le affissioni sono invece caratterizzate da un'immagine molto pulita in cui sono raffigurati sei tappi di sughero rivestiti dall'etichetta delle referenze proposte nella nuova gamma. Posto d'onore per la Barbera, ripresa in toto e supportata dal claim.