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CBM Italia Onlus on air per l'Etiopia
La campagna, declinata offline (affissione, stampa, radio, tv) e online (banner), è stata realizzata pro bono da Tiziana Cordisco (art e copy). L’agenzia di comunicazione Aragorn, che da anni collabora con CBM Italia Onlus, si è occupata della veicolazione a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso le concessionarie di pubblicità e l’attività di ufficio stampa su diversi media.
'Restituisci la vista ad una mamma cieca…e sarà festa per sempre!': è questo il claim della nuova campagna di CBM Italia Onlus che sarà lanciata in concomitanza con la Festa della mamma, il 9 maggio prossimo, per sostenere l’attività medico-chirurgica del reparto oculistico della clinica St. Francis Health Center di Nazareth, in Etiopia, e la sua Unità oftalmica mobile per la popolazione della regione Oromia, che conta circa due milioni di abitanti. 'Riuscire a vedere il mio bambino: ecco il regalo che vorrei per la Festa della mamma', recita l’headline. Il sottotitolo, invece, racconta l’esperienza di Leontine, una mamma etiope: “Ascolto le risate del mio bambino, consolo il suo pianto, accarezzo la sua pelle, lo stringo tra le braccia. Ma non conosco i lineamenti del suo viso, non ho mai visto i suoi occhi”.
“Nei Paesi in via di sviluppo una mamma che ha la cataratta è destinata a rimanere cieca per sempre - spiega la body -. Eppure basta un’operazione di soli 15 minuti per ridarle la vista. Soli 15 minuti per tornare a vedere la sua bambina. CBM da 100 anni riportala luce nella vita di chi sarebbe destinato al buio per sempre. CBM interviene, sostiene, opera e restituisce ad ogni bambino lo sguardo pieno d’amore della sua mamma".
La cataratta è la prima causa di cecità curabile nel mondo, in costante aumento, e ogni anno il numero degli interventi non riesce a risolvere purtroppo l’emergenza. Sono più di 18 milioni le persone non operate, e di queste 12 milioni vivono in Africa. Nei Paesi in via di sviluppo una mamma affetta da cataratta è destinata a rimanere cieca per sempre e a una vita di privazioni e solitudine, di povertà e abbandono. Solo nello scorso anno, in Etiopia sono state effettuate 12.160 visite e sono stati distribuiti 505 paia di occhiali. Lo staff medico ha effettuato 1.225 operazioni di cataratta, 14 operazioni di glaucoma, 580 operazioni di trichiasi e 152 altri tipi di operazioni oftalmologiche. Sono state distribuite 281 dosi di tetraciclina e 17 dosi di vitamina A. Infine sono stati effettuati altri 21.495 trattamenti medici di natura oftalmologica.
La campagna, declinata offline (affissione, stampa, radio, tv) e online (banner), è stata realizzata pro bono dall’art director e copywriter Tiziana Cordisco. L’agenzia di comunicazione per il non profit Aragorn, che da anni collabora con CBM Italia Onlus, ha affiancato l’associazione occupandosi della veicolazione a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso le concessionarie di pubblicità e l’attività di ufficio stampa su diversi media.
EG