Cernuto Pizzigoni & Partners firma il debutto in tv di Boscolo

Dopo il lancio del Boscolo Hotel Exedra-Milano avvenuto ai primi di ottobre, il progetto di comunicazione per Boscolo entra nel vivo con la campagna istituzionale. Prende così corpo il piano di riposizionamento del brand, imperniato sul 'saper fare accoglienza', arte che la famiglia Boscolo ha acquisito in trent’anni di eccellenza nel settore degli hotel di lusso e dei viaggi.

A questa scelta strategica, che l’azienda ha compiuto insieme all’agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners, corrisponde un piano di comunicazione che si estende nel medio lungo termine,
e che vede come importante appuntamento lo spot pubblicitario, che peraltro segna il debutto dell’azienda di Padova in televisione.

La storia riporta la memoria a 45 anni fa. '1964, Casa Boscolo' è infatti il super che appare nella scena iniziale dello spot. In una ricostruzione, si rivive un momento di vita familiare dei quattro fratelli Boscolo. All’interno della loro casa, i quattro bambini si affrettano verso la madre, ansiosi di poter ottenere un importante permesso: quello di ospitare per la notte la loro amichetta più cara. Un gesto che tutti abbiamo compiuto nella nostra infanzia, con la sola speranza di avere l’approvazione della mamma. Ma nel caso dei fratelli Boscolo, ecco che accade qualcosa di diverso, di speciale. Non appena la mamma dà il proprio consenso, la loro felicità diventa subito operativa: con un’abilità e una solerzia insospettabili per bambini di quell’età, tutti e quattro si prodigano per offrire all’amica la migliore accoglienza possibile: c’è chi sceglie le lenzuola più pregiate, chi dispone gli asciugamani nel bagno, chi prepara con cura il letto, chi dispone una caramella sul cuscino, e chi, con gesto infinitamente delicato, mette sul comodino un vaso che contiene una gerbera bianca. Azioni tenere e delicate, che la voce fuori campo riassume con '...i trent’anni di gesti speciali della famiglia Boscolo'.

La bambina, intanto, anche lei sorpresa da tante attenzioni, prende in mano la gerbera e ne sente il profumo. Uno stacco improvviso, segnato da un drastico cambio di ritmo musicale, ci porta ai giorni nostri. Siamo nell’avveniristico Boscolo Hotel Exedra-Milano, dove una famiglia fa il suo ingresso nella hall. In particolare seguiamo una bambina che molto somiglia all’amichetta di un tempo. La bimba si aggira con sguardo ammirato nei locali più impressivi dell’hotel, fino a raggiungere un fiore che richiama la sua attenzione. E’ una gerbera bianca. Mentre la bambina la prende in mano, il fiore assolve nel marchio Boscolo, lasciando spazio alla conclusione dello speaker, che introduce il 'leader in Europa negli hotel e nei viaggi d’eccellenza', fino a concludere con il claim: 'Boscolo. Cinque stelle si nasce'.

La programmazione, con partenza il 22 novembre, vede un primo flight su Sky e La 7, per poi passare alle tv generaliste nel flight successivo, nel mese di dicembre. Girato da Nikolai Karo con la casa di produzione BRW Filmland, lo spot è stato ideato dalla Cernuto Pizzigoni & Partners, con creatività di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. La musica è di Ferdinando Arnò. Il media planning è stato seguito da Flag.

SP