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Chiquita: al via in Italia la campagna integrata 'Just Smile'. La creatività è di Armando Testa
La campagna si svilupperà con un media mix che includerà tv, canali digitali e attività ATL e, oltre l’Italia, arriverà per la prima volta anche in Grecia, Turchia e Medio Oriente. Ricordiamo che la pianificazione sarà gestita da Havas Media, che si è recentemente aggiudicata l'incarico. Durante tutto il 2016 Chiquita inoltre sarà partner di Nickelodeon: per l’Italia la partnership prevede, oltre ad un piano di comunicazione dedicato a partire dal 1° giugno (in store promotion, pubblicità on line, tv, Social media, Pr), anche un concorso online.
Anche in Italia al via la campagna di comunicazione Just Smile, che nel 2015 è stata protagonista a livello internazionale all’interno dei punti vendita (nella foto), in tv, sui canali digitali e con affissioni outdoor (tra cui un grande placement in Times Square a New York) e che ha rinforzato ulteriormente la posizione del brand Chiquita come la banana più amata nel mondo.
La campagna Just Smile 2016, firmata dall'agenzia Armando Testa, si svilupperà con un media mix che includerà tv, canali digitali e attività ATL e, oltre l’Italia, arriverà per la prima volta anche in Grecia, Turchia e Medio Oriente. Ricordiamo che la pianificazione sarà gestita da Havas Media, che si è recentemente aggiudicata l'incarico (leggi news).
Questa campagna nel 2015 ha visto la realizzazione della più grande attività promozionale mai realizzata da Chiquita: quella in collaborazione con il campione d’incassi dei botteghini 'Minions', per la quale Chiquita ha ricevuto diversi premi e riconoscimenti, tra cui il Silver 'Smarties Mobile Marketing Association Award' per l’integrazione crossmediale, ed una nomination per l’IPM Awards (Institute of Promotional Marketing - UK).
La campagna Minions è stata protagonista in 11 Paesi, generando un forte coinvolgimento del target principale di riferimento, ovvero le mamme con figli: 2,5 milioni le persone che si sono registrate per ricevere i premi in palio e 840 milioni di bollini personalizzati con i Minions sulle banane Chiquita, all’interno di oltre 19.000 negozi.
Per il 2016 Chiquita ha pianificato un importante investimento per lo sviluppo e il consolidamento del proprio brand. In Europa, Chiquita proseguirà la propria attività pubblicitarie raddoppiando la pressione sui media ed incrementando il numero di contatti raggiunti: si passerà dai 243 milioni del 2015 agli oltre 500 milioni stimati per il 2016, all’interno dei suoi 9 mercati di riferimento principali.
La partnership con Nickelodeon
Durante tutto il 2016 Chiquita sarà partner di Nickelodeon in una campagna che si rivolgerà alle famiglie con lo scopo di incentivarle a divertirsi, stare all’aria aperta e condurre uno stile di vita salutare, rafforzando ancora una volta il messaggio chiave 'Just Smile'.
Da maggio a luglio 2016 Chiquita lancerà infatti la promozione 'Esci e Gioca', per incoraggiare le famiglie ad uscire e giocare con il brand. In palio, sia in store che online, divertenti giochi per il tempo libero come palloni da calcio, freesbie, corde per saltare, racchette e palline.
Per l’Italia la partnership prevede, oltre ad un piano di comunicazione dedicato a partire dal 1° giugno (in store promotion, pubblicità on line, tv, Social media, Pr), anche un concorso online dal 1/06 al 31/07 con premi giornalieri e il super premio finale (un viaggio a Madrid nel parco divertimento di Nickeoloden).
Al piano di promozione si aggiungeranno i consolidati eventi di successo 'Day of Play' di Nickelodeon previsti in 7 Paesi europei (Italia, Belgio, Germania, Olanda, Svezia e Svizzera) che offriranno tante opportunità di gioco e svago a genitori e figli all’interno degli appositi campi brandizzati Chiquita . Attività che tra le altre comprenderanno la scalata alla Banana Mountain, il Bungee Runs, il Banana Basketball, i Banana Quiz. Tutti gli eventi vedranno la partecipazione di Miss Chiquita, che omaggerà I presenti con le banane Chiquita.
In Italia gli eventi sono previsti tra maggio e giugno a Roma, Napoli e Milano. Chiquita inoltre farà leva sulla potenza del network internazionale di Nickeleodeon, divenendo così visibile da circa 700 milioni di famiglie in 36 lingue differenti. Questa grande opportunità di visbilità includerà una campagna di marketing integrata veicolata da un microsito online che conterrà divertenti giochi e ricette, social media, attività mobile, annunci online, tv promo, PR e materiali per i punti vendita.
Una speciale attività sarà costituita dalla 'Just Smile' foto app, realizzata in esclusiva per Nickelodeon - Day of Play 2016. L’app consentirà di scattare divertenti immagini personalizzabili con numerosi filtri ed emojii, tra cui ovviamente diverse Chiquita emoticons. Un’opportunità ulteriore per le famiglie per sorridere insieme a Chiquita. Prevista anche un’altra partnership con un importante brand, che sarà annunciata per la seconda metà dell’anno.
SP
La campagna Just Smile 2016, firmata dall'agenzia Armando Testa, si svilupperà con un media mix che includerà tv, canali digitali e attività ATL e, oltre l’Italia, arriverà per la prima volta anche in Grecia, Turchia e Medio Oriente. Ricordiamo che la pianificazione sarà gestita da Havas Media, che si è recentemente aggiudicata l'incarico (leggi news).
Questa campagna nel 2015 ha visto la realizzazione della più grande attività promozionale mai realizzata da Chiquita: quella in collaborazione con il campione d’incassi dei botteghini 'Minions', per la quale Chiquita ha ricevuto diversi premi e riconoscimenti, tra cui il Silver 'Smarties Mobile Marketing Association Award' per l’integrazione crossmediale, ed una nomination per l’IPM Awards (Institute of Promotional Marketing - UK).
La campagna Minions è stata protagonista in 11 Paesi, generando un forte coinvolgimento del target principale di riferimento, ovvero le mamme con figli: 2,5 milioni le persone che si sono registrate per ricevere i premi in palio e 840 milioni di bollini personalizzati con i Minions sulle banane Chiquita, all’interno di oltre 19.000 negozi.
Per il 2016 Chiquita ha pianificato un importante investimento per lo sviluppo e il consolidamento del proprio brand. In Europa, Chiquita proseguirà la propria attività pubblicitarie raddoppiando la pressione sui media ed incrementando il numero di contatti raggiunti: si passerà dai 243 milioni del 2015 agli oltre 500 milioni stimati per il 2016, all’interno dei suoi 9 mercati di riferimento principali.
La partnership con Nickelodeon
Durante tutto il 2016 Chiquita sarà partner di Nickelodeon in una campagna che si rivolgerà alle famiglie con lo scopo di incentivarle a divertirsi, stare all’aria aperta e condurre uno stile di vita salutare, rafforzando ancora una volta il messaggio chiave 'Just Smile'.
Da maggio a luglio 2016 Chiquita lancerà infatti la promozione 'Esci e Gioca', per incoraggiare le famiglie ad uscire e giocare con il brand. In palio, sia in store che online, divertenti giochi per il tempo libero come palloni da calcio, freesbie, corde per saltare, racchette e palline.
Per l’Italia la partnership prevede, oltre ad un piano di comunicazione dedicato a partire dal 1° giugno (in store promotion, pubblicità on line, tv, Social media, Pr), anche un concorso online dal 1/06 al 31/07 con premi giornalieri e il super premio finale (un viaggio a Madrid nel parco divertimento di Nickeoloden).
Al piano di promozione si aggiungeranno i consolidati eventi di successo 'Day of Play' di Nickelodeon previsti in 7 Paesi europei (Italia, Belgio, Germania, Olanda, Svezia e Svizzera) che offriranno tante opportunità di gioco e svago a genitori e figli all’interno degli appositi campi brandizzati Chiquita . Attività che tra le altre comprenderanno la scalata alla Banana Mountain, il Bungee Runs, il Banana Basketball, i Banana Quiz. Tutti gli eventi vedranno la partecipazione di Miss Chiquita, che omaggerà I presenti con le banane Chiquita.
In Italia gli eventi sono previsti tra maggio e giugno a Roma, Napoli e Milano. Chiquita inoltre farà leva sulla potenza del network internazionale di Nickeleodeon, divenendo così visibile da circa 700 milioni di famiglie in 36 lingue differenti. Questa grande opportunità di visbilità includerà una campagna di marketing integrata veicolata da un microsito online che conterrà divertenti giochi e ricette, social media, attività mobile, annunci online, tv promo, PR e materiali per i punti vendita.
Una speciale attività sarà costituita dalla 'Just Smile' foto app, realizzata in esclusiva per Nickelodeon - Day of Play 2016. L’app consentirà di scattare divertenti immagini personalizzabili con numerosi filtri ed emojii, tra cui ovviamente diverse Chiquita emoticons. Un’opportunità ulteriore per le famiglie per sorridere insieme a Chiquita. Prevista anche un’altra partnership con un importante brand, che sarà annunciata per la seconda metà dell’anno.
SP