Chiquita parla ai giovani con OgilvyOne e OgilvyInteractive

E' partito "Cos'è per te 10 e lode", concept e file rouge del progetto di comunicazione ideato e realizzato da OgilvyOne e OgilvyInteractive per il brand Chiquita: beach tour, concorso "Cos' è per te 10 e lode", promocard e sito www.ilmio10elode.it. Un progetto che nasce da un'idea e si sviluppa utilizzando i diversi canali per coinvolgere, per la prima volta, i giovani tra i 15 e 25 anni e instaurare un legame emozionale con il brand.

"Chiquita ha deciso di utilizzare da una parte lo storico payoff ed il famoso bollino blu emblematici di Chiquita e dall'altra il linguaggio e i luoghi del mondo dei giovani per trasferire i valori della marca a loro affini: allegria, ironia, vitalità, positività, engagement e spirito di aggregazione"- spiega Maurizio Pisani, marketing & retail sales director di Chiquita Italia. Il concorso "Cos' è per te 10 e lode" vuole indagare e stuzzicare i giovani a riflettere, divertendosi, sul concetto di qualità. E' possibile partecipare sia tramite cellulare sia sul sito www.ilmio10elode.it.  A promuovere il messaggio e il concorso sono state realizzate delle promocard, distribuite nelle località estive in tutta Italia.

I ragazzi vengono invitati a segnalare, con gli speciali bollini blu Chiquita, le cose che amano di più, divertendosi ad attaccare gli adesivi dell'iniziativa su tutto ciò che è rilevante e di qualità per la loro vita. A fine luglio, il 28, parte anche il Chiquita Beach Tour, organizzato da Mirata, che fino al 18 agosto coinvolgerà i giovani nelle principali località dell'Adriatico con simpatici giochi. Il tour è pensato come media per massimizzare il concetto del bollino blu. Ogni tappa del tour sarà inoltre preceduta da attività di guerrilla marketing. "Crediamo molto in questo progetto e speriamo sia l'inizio di un dialogo costante con i giovani con nuovi eventi e con un sito che potenzialmente potrebbe diventare un luogo di scambio di idee, di aggregazione del target" - concordano Paolo Iabichino e Roberta Rossi, direttori creativi di OgilvyOne e OgilvyInteractive. Pianificazione di Initiative .