Advertising
CIBA VISION comunica con lo sguardo, creatività S&S
Il nuovo spot televisivo realizzato da Saatchi & Saatchi mostra in modo originale come le lenti a contatto permettano di esprimere liberamente i propri sentimenti ed emozioni. Lo spot è on air dal 28 marzo e rimarrà in programmazione per tutta l’estate sulle principali reti televisive nazionali (Mediaset, MTV, canali SKY), nei circuiti delle Grandi Stazioni ferroviarie e in 900 sale cinematografiche di tutta Italia.
Gioca tutto sul potere comunicativo dello sguardo, il nuovo spot delle lenti a contatto giornaliere Dailies AquaComfortPlus di CIBA VISION: gli occhi sono lo “specchio della nostra anima” in ogni situazione poiché riflettono o tradiscono il nostro carattere ed umore e, soprattutto, possono essere una vincente arma seduttiva. CIBA VISION ha per questo deciso, attraverso la realizzazione di uno spot televisivo, di dar vita ad un nuovo capitolo della campagna di comunicazione “Dillo con gli occhi”, per raccontare ai giovani l’importanza dello sguardo in modo giocoso ed ammiccante attraverso i “Pupilli”, dei simpatici occhietti che, indossando le lenti a contatto, esprimono in piena libertà le emozioni più svariate. Sono due le situazioni proposte dallo spot realizzato da Saatchi & Saatchi, con la regia Laurent Fauchère di Ramon & Pedro, in versione 30’’ e 15’’. Nella prima due ragazzi fanno jogging nel parco si incrociano e sembrano ignorarsi, ma non i loro i occhi: i Pupilli si fermano e dichiarano senza indugio i loro sentimenti, grazie anche all’aiuto di uno splendido mazzo di fiori. Nella seconda l’azione si svolge in biblioteca: due giovani sono attratti da una loro coetanea e i Pupilli contendono le sue attenzioni con giochi di abilità e passi di breakdance. Il tutto è caratterizzato da un mood fresco e accattivante, grazie anche alle musiche dell’autore Chris Plansker, che ha composto ad hoc la colonna sonora per gli spot.
La campagna televisiva è dunque rivolta soprattutto ad un pubblico giovane e attivo: i teenager infatti mostrano più interesse di qualsiasi altra fascia d’età a provare le lenti a contatto. Ben il 52% di loro ritiene che le lenti a contatto possano farli sentire più sicuri di sé stessi, migliorare il loro modo di vivere lo sport ed aumentare la loro soddisfazione complessiva rispetto alla vista.
Lo spot è on air dal 28 marzo e rimarrà in programmazione per tutta l’estate sulle principali reti televisive nazionali (Mediaset, MTV, canali SKY), nei circuiti delle Grandi Stazioni ferroviarie e in 900 sale cinematografiche di tutta Italia.
La campagna di comunicazione “Dillo con gli occhi” è un progetto CIBA VISION che coinvolge anche internet: lo spot verrà infatti trasmesso anche sulle web TV (YouTube, MSN e MTV); è inoltre attivo il sito www.dillocongliocchi.it ed i simpatici “Pupilli” sono i protagonisti sia di un’applicazione Facebook (http://apps.facebook.com/youreyestalk/), sia di un canale YouTube dedicato. Al contempo verrà distribuito un apposito kit di materiali POP - cartelli da banco, da terra e volantini - distribuito presso tutti i punti vendita.