Cindy Crawford protagonista della nuova campagna San Benedetto. Gabriele Muccino firma lo spot con creatività di The Beef, gli scatti sono di David Bellemere. Budget di 20 milioni

A due anni dal primo incontro con Acqua Minerale San Benedetto, l’iconica super Top Model americana Cindy Crawford si conferma testimonial d’eccezione per la nuova campagna di comunicazione 'San Benedetto, I Love You', on air su tv e stampa dal 26 maggio 2018. Importate il budget, 20 milioni. 

Dal genio di Gabriele Muccino, noto regista italiano riconosciuto in tutto il mondo, nasce uno spot pensato per
aumentare la memorabilità del brand e il coinvolgimento emotivo dei consumatori, trasmettendo loro un mix
di emozioni che esprime al meglio il legame con la purezza, la storia e la tradizione italiana. Valori fondamentali che l’azienda veneta ha saputo interpretare negli anni, diventandone portatrice perché simboli della sua identità.

I nuovi spot 'San Benedetto, I Love You' ci restituiscono una radiosa Cindy Crawford passeggiare tra gli angoli
più caratteristici della città eterna, in una dimensione più familiare, con i prodotti San Benedetto ideali da
condividere con le persone care e da gustare in armonia in ogni momento della giornata.

Protagonisti della storia sono il benessere, la bellezza, la leggerezza e la voglia di vivere, raccontati attraverso
gli occhi e il sorriso di una delle modelle più famose al mondo e soprattutto attraverso la purezza senza tempo
di Acqua Minerale San Benedetto. Il gusto unico ed equilibrato del Thè San Benedetto, declinato in diversi
soggetti: classico, verde e il nuovo thè nero indiano, la novità destinata ai migliori locali del mondo ho.re.ca.

Il nuovo spot, con creatività di The Beef e prodotto da Mug Film, che ha scelto per la direzione della fotografia il francese Patrick Duroux rappresenta un’evoluzione della campagna precedente, in cui la bellissima supermodel racconta i diversi momenti della sua giornata, all’interno dei quali è sempre presente uno dei suoi segreti di bellezza.

La campagna è caratterizzata anche dal cambio di musica, dopo 'Anema e Core' è stato scelto un brano che ha segnato la storia della musica italiana: 'Senza Fine' di Gino Paoli rivisitata in chiave moderna da un cantante statunitense. La produzione è di The Log, gli arrangiamenti sono stati coordinati da Roberto Grassi e Fabrizio Baldoni.

La campagna televisiva, inoltre, ha due nuove star: San Benedetto Succoso Zero e Aquavitamin, due

importanti linee di prodotto che hanno riscosso grande successo nei consumatori. Collateralmente a quella televisiva si sviluppa anche una campagna stampa di grande impatto, diretta dal celebre fotografo francese David Bellemere, che sarà veicolata sui maggiori quotidiani e sulle più importanti riviste. Con la stessa maestria del regista italiano, Bellemere punta a enfatizzare il concetto di italianità attraverso una Cindy Crawford raffinata ed elegante che incarna perfettamente la filosofia di un’azienda leader nel panorama italiano per la capacità di differenziarsi dai propri competitors e proporre prodotti unici e vincenti.

La pianificazione è a cura di Media Club, mentre la creatività della campagna è firmata dalla coppia composta da Antonio Briguori (copy) e Remo Bonaguro (art).

“Siamo molto onorati e soddisfatti di avere nuovamente la meravigliosa Cindy Crawford come testimonial
della nostra nuova campagna di comunicazione – dichiara Vincenzo Tundo, Direttore Marketing del Gruppo
Acqua Minerale San Benedetto S.p.A. – “Un’opportunità rilevante - ha aggiunto Tundo - che ci ha permesso anche di lavorare fianco a fianco con professionisti di fama internazionale del calibro di Gabriele Muccino e di David Bellemere”.

Il primo spot della nuova campagna, andato on air sabato 26 maggio alle ore 20.25 su Canale 5 in occasione
della finale di Champion’s League, ha dato il via a una pianificazione di straordinaria rilevanza, articolata sulle
principali reti nazionali (Rai, Mediaset e La7) e in diversi formati, per un totale di 18 settimane di grande
visibilità e una copertura del target del 95%. La campagna tv è stata anticipata, nella stessa giornata, da una
campagna stampa teaser sull’ultima pagina del Corriere della Sera e di Repubblica.

Credits:
Cliente: Acqua Minerale San Benedetto
Agenzia: The Beef
Casa di Produzione: Mug Film
Attrice: Cindy Crawford
Regia: Gabriele Muccino
Campagna Stampa: David Bellemere
Centro media: Media Club

SP