Clarins sceglie lo shoppable video adv firmato SHAA per il lancio dei nuovi Booster

Il mondo della skincare è sempre più focalizzato sull’innovazione, pronto a presentare gli ultimi ritrovati dei laboratori di ricerca. Non stupisce quindi che Clarins abbia scelto uno degli strumenti più moderni e rivoluzionari dell’advertising per comunicare la propria nuova linea di prodotti beauty, 3 Booster acceleratori di bellezza, specifici per le principali necessità della pelle. Si è affidata infatti a SHAA e alla sua pluriennale esperienza nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di photo & video interattivi.

Gli shoppable video sono video interattivi che agiscono sulla capacità di persuasione all’acquisto, informando il cliente sui prodotti e servizi offerti senza farlo uscire dall’ambiente della user experience iniziale. L’utente viene guidato, clic dopo clic, attraverso un percorso di awareness e ha la possibilità di procedere all’acquisto dei prodotti presenti nel filmato in pochi passaggi, aumentando gli indici di conversione dell’acquisto online. Si tratta di una soluzione che unisce obiettivi di brand&product awareness e funzionalità legate all’e-commerce, pensata per la comunicazione ma destinata a modificare le abitudini di fruizione e consumo per gli utenti di Internet.

L’intropage interattiva realizzata da SHAA per Clarins offre all’utente svariate possibilità: può infatti scegliere tra le varie call to action presenti all’interno della pagina per riprodurre il filmato promozionale relativo ai 3 nuovi Booster Clarins, scorrere la gallery e visualizzare le schede informative relative ai singoli prodotti, dove viene indicato anche il prezzo ed è presente il bottone per poter acquistare direttamente sul sito proprietario di Clarins il Booster preferito. È possibile inoltre iscriversi alla newsletter o accedere all’homepage del sito www.clarins.com per conoscere tutte le ulteriori proposte del marchio.

La campagna adv è stata veicolata attraverso i canali web delle testate Hearst, sul portale alfemminile.com e su sfilate.it attraverso un formato cross device che permette all’utente di godere a pieno dell’esperienza offerta dal video, indipendentemente dal dispositivo che si utilizza (desktop o mobile). La pianificazione è fatta in collaborazione con Zenith Optimedia Group.

Il colosso americano Cisco ha realizzato uno studio che mostra come attualmente più della metà dei data mobile sia costituito da video (55% destinato a raggiungere il 75% nel giro di soli 4 anni) e il numero di persone che guardano quotidianamente contenuti video ha raggiunto i 100 milioni (dati comScore).
SHAA ha già realizzato e sviluppato centinaia di progetti interattivi che hanno interessato clienti di vari settori merceologici, portando l’azienda ad aumentare la propria esperienza fino a garantire le migliori call to action per l’ingaggio iniziale dell’utente e le migliori soluzioni di delivery su qualsiasi device.

La collaborazione con Clarins ha confermato l’efficacia dei prodotti realizzati da SHAA, ottenendo un tasso d’interazione da parte dell’utente pari al 7%, ben sopra le media di mercato, come analizzato da Doubleclick (https://www.richmediagallery. com/tools/benchmarks ).

“Le nostre parole chiave sono Interazione, attenzione al contenuto ed esperienza dell’utente.  Il tool interattivo di SHAA porta ad un engagement dell’utente che guardando il contenuto, compie direttamente all’interno dell’adv e del video, tutte le attività normalmente svolte su un sito e-commerce.  Il video rappresenta il mezzo di comunicazione più efficace, capace di trasferire - attraverso immagini e parole - un messaggio completo. Per questo motivo è stato accolto dagli advertiser con grande attenzione rispetto ad altri strumenti usati in passato" ha dichiarato Patrizia Conte, Direttore Commerciale di SHAA.  

Per Loretta Varani, Marketing Director di Clarins Italia:  “ La visione pionieristica della bellezza è un tratto distintivo di Clarins, che dal 1954 propone formule che attingono dalla natura i principi attivi più performanti per risultati visibili, e un rivoluzionario metodo di trattamento in Istituto 100% manuale. Dopo 10 anni di ricerche, oggi Clarins propone un concept e una formula ancora una volta rivoluzionari: i nuovi Booster - Energy, Repair e Detox - acceleratori di bellezza; gocce di attivi superpotenti da mixare alla crema quotidiana per aumentarne l’azione, in funzione di bisogni, stile di vita e desideri individuali.   Per comunicarli alle consumatrici, abbiamo scelto un format impattante e innovativo, tutt’altro che classico: il banner interattivo ha, infatti, permesso di scoprire le novità e l’universo Clarins, offrendo la possibilità di scriversi direttamente alla Newsletter. I nuovi Booster Clarins non potevano trovare vetrina migliore per conquistare il pubblico! ”

MF