Coca-Cola Company sceglie Gattuso per il lancio di Powerade Pro

Powerade Pro, il nuovo sports drink isotonico di The Coca-Cola Company, sarà disponibile nei prossimi giorni nei centri sportivi e nei supermercati.

Powerade Pro è uno Sports Drink isotonico con maltodestrina creato per reidratare il corpo e dare energia nella pratica sportiva. La bottiglia ergonomica da 750 ml con sport cap sarà disponibile nelle palestre, nei centri sportivi e nei supermercati da metà aprile; Powerade Pro sarà presente in due gusti: citrus (Limone) e orange (Arancia). Powerade Pro va ad aggiungersi allo Sports Drink Powerade, rivolgendosi agli sportivi più esigenti che praticano attività fisica in modo  regolare e che fanno dello sport uno degli elementi centrali della loro esistenza. Le bevande per sportivi isotoniche contengono lo stesso numero di particelle per Kg del sangue e vengono quindi assorbite in modo efficace. Bere uno Sports Drink specificatamente formulato come Powerade Pro aiuta a recuperare i liquidi persi e a ritardare l'insorgere della fatica muscolare e può aiutare a mantenere invariato il livello della propria performance.  Powerade Pro contiene carboidrati ed elettroliti e facilita il consumo di liquidi necessari per reidratare il corpo.

Ad accompagnare Powerade Pro come testimonial ci sarà il calciatore del Milan e della Nazionale Gennaro Gattuso, protagonista di una campagna stampa e tv realizzata da BCube e pianificata da Starcom. L'annuncio è stato dato presso il ristorante 3 Jolie (in via Induno a Milano), di proprietà del calciatore, durante un evento organizzato da Stage Up .

Lo spot sarà on air dal 27 maggio fino a settembre su reti Rai e Mediaset; la campagna stampa, invece, partirà in questi giorni e terminerà sempre a settembre. La durata del contratto è di due anni.

"In pubblicità è importante scegliere il testimonial giusto nel quale il target di riferimento riesca a riconoscersi ed identificarsi perché può incrementare notevolmente l'appeal di un prodotto - ha dichiarato Lucia di Franco, chairman di Periscope, agenzia di ricerche di mercato che ha svolto ricerche qualitative 1su questo testimonial - . Gattuso incarna valori come forza allo stato puro, energia, potenza e resistenza che si sposano con i valori veicolati da Powerade Pro. Powerade Pro trova il suo posizionamento naturale proprio nell'alveo di valori come lo spirito sportivo, disponibilità alla fatica e allo sforzo per il raggiungimento di un traguardo ambizioso, valori incarnati dal personaggio Gattuso."

"E' un elemento assolutamente nuovo per Coca-Cola in Italia – ha dichiarato Cristina Santucci, marketing manager di Coca-Cola Italia – che ha coinciso con la necessità di trovare un atleta che fosse per prima cosa uno sportivo che ha imparato a conoscere i propri limiti e a valorizzare i propri punti di forza, elementi che con il tempo e l'allenamento gli hanno permesso di essere riconosciuto come un vero campione."